绝味鸭脖"涉黄"网友直呼恶心,网络营销≠低俗

今年“双11”1600亿的销售额让中国乃至世界感到震惊,而更让人震惊的还有这家公然开黄腔、“污”力十足的上市企业——绝味食品。

最近,绝味食品旗下核心品牌“绝味鸭脖”因双十一文案低俗被国内舆论集体声讨甚至遭遇抵制。备战双十一期间,一幅备受争议的文案出现在绝味天猫官方旗舰店主页上。

11月1日绝味天猫旗舰店截图

随后这则文案引发了众多网友吐槽,不少有网友认为绝味鸭脖的广告“伤风败俗”,不尊重女性;更有网友找出《广告法》第九条规定:广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容,试图警告绝味。

或许是“众怒难犯”,绝味鸭脖很快撤下此文案,并公开道歉信。

一、没有最低俗,只有更低俗

其实,这已不是绝味公司第一次打色情擦边球、搞低俗营销。

自去年6月以来,绝味公司就不时推送标题低俗、含性暗示、消费女性的文章,从《尺度空前!全城女主播一起发福利》到《今天开始|全程找鸭不犯法》,再到今年微信公众号发布的10篇推送——其中居然5篇在标题或内容中涉嫌性暗示。

我们不禁要问:企业的节操和底线到底在哪里?所谓的一贯“尊重女性”究竟体现在何处?

二、提升关注度=品牌成功?

企业追求利润最大化无可厚非,为了在激烈的市场竞争中胜出而各种花式拼广告创意也可以理解,毕竟在“注意力经济”时代,热度就是生产力。

根据人民网舆情监测室统计,截至11月11日,相关网络新闻报道已达497篇,微博1181条,微信文章101篇,论坛文章114篇,APP推送199篇。

相关文案策划也获得了很高的浏览量。据北京商报报道,截至11月7日,绝味鸭脖微信公众号中的低俗文章并未删除,且阅读量已经达到10万+。

然而,是否为了博关注度就可以一再侮辱女性群体,毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观?

缺乏最基本的广告伦理,把无耻当有趣、把低俗当通俗的“广告创意”究竟体现了怎样的企业文化、价值观和道德标准?

而一边道歉说“真诚接受批评和建议”,一边仍在继续发布低俗广告,这种肆无忌惮地“说一套做一套”行为的“真诚”何在?

正如千龙网评论文章《边道歉边“开车” 绝味鸭脖的恶俗营销你能接受吗?》所指出的,“营销得契合自身品牌形象与定位,是营销基本常识”。绝味鸭脖消费女性式广告营销赢得了眼球,却丢掉了未来,得不偿失。

的确是“得不偿失”啊!最近,中国妇女报、凤凰网、人民网等多家媒体痛批绝味食品侮辱女性,绝味股价大跳水,截止今天收盘,绝味食品下跌1.46%,报42.22元。

三、消费女性式广告不得人心

今年7月,奥迪发布了一则广告,内容是一对夫妇正在举行婚礼,新人的婆婆突然冲到前方检查新娘的口齿耳舌,随后对不知所措的新婚夫妻做了一个OK的手势,然后弹出奥迪二手车页面,配音“官方认证才放心”。

这则奥迪二手车广告播出后引发舆论不满,“婆婆检查儿媳如同检查牲口,是对女性的极大不尊重”。

奥迪二手车广告

今年10月,宜家在国内各大电视台播放的一则广告引起轩然大波,广告中母亲对正在吃饭的女儿说“再不带男朋友回来就别叫我妈”,此时,门铃响起,女儿的男朋友出现。母亲态度大变,一家人用宜家家具将整个家布置一新,其乐融融。

这一广告情节被认为是对“剩女”的歧视,引发公众吐槽。此事最后以宜家道歉、广告撤播收尾。

宜家广告词“不带男友回来就别叫我妈”遭质疑

作为两大国际知名品牌,其向以高大上的形象示人,舆论印象颇为良好,而一旦在广告宣传中出现纰漏,涉嫌消费女性甚至歧视女性,则如遇避之不及的陷阱,元气大伤,长久不得恢复。

而绝味鸭脖以如此低俗不堪的图片和文字消费女性,更在舆论批评后变本加厉,其形象之塑造策略令人费解。

面对这些的“肮脏营销”,不知道作为消费者的你还会不会为其买单?

在此,也提醒下绝味,10万+的营销不一定要靠低俗,更不要把低俗当有趣,谢谢!

作者:韩欣    

编辑:杨燊  

监制:王俊稷                                                

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