《王者荣耀》活跃用户触及天花板,MAU、DAU双双下滑

文 | 手游那点事 | 欣欣

被奉上神坛的《王者荣耀》,也躲不过触及天花板的命运。

就在今天(10月18日),数据机构公司Quest Mobile和极光大数据都发布了9月份移动应用市场的数据报告,手游那点事研究发现,尽管具体数据有些出入,但这两份报告双双显示《王者荣耀》在DAU、MAU和留存上都开始出现了下降趋势,《王者荣耀》进入了它的瓶颈期。

上线近两年,《王者荣耀》多项数据出现“自然性下滑”

根据QM今天发布的报告显示,《王者荣耀》9月份的MAU和DAU依然是国内的领头羊,MAU为1.7769亿,DAU为5524万,甩开第二名的《开心消消乐》不少。但手游那点事查找QM6月的数据报告时发现,《王者荣耀》的数据已经出现了下滑,6月份其MAU为1.8226亿,DAU为5734万,也就是说,9月份环比6月份,MAU下降了457万,DAU下降了210万。

QM报告中《王者荣耀》6月各项数据

6月及9月数据对比

除了MAU和DAU之外,《王者荣耀》的人均单日使用时长也在下降,从6月份的100分钟,降至9月份的95.8分钟,用户花在《王者荣耀》上的时间开始缩减。

无独有偶,极光大数据发布的报告同样暴露出《王者荣耀》的这些问题。《王者荣耀》在七月、八月、九月,三个月的DAU分别为7110万、6840万、6795.6万,也就是说,这款游戏在Q3中的DAU是持续的逐步下滑的,DAU下降了314.4万。

而除了渗透率环比6月份有所增长之外,多项数据都已经开始下滑。《王者荣耀》9月份新增用户为4872.4万,环比6月下降14.1%;9月的七天留存率是68.5%,环比6月下降0.9%。

《王者荣耀》9月新增用户数

《王者荣耀》9月的七天留存率

两份报告都显示出,《王者荣耀》的部分用户数据已经出现了一定的下滑,而尽管7月8月暑假期间,以学生为代表的部分玩家群体在《王者荣耀》上花费的时间有明显上升,但终究还是无法抵抗9月的下降。《王者荣耀》冷静期的出现,带来的第一个最直观的表现就是9月份环比6月份多项数据都开始走下坡路。

你为什么不玩《王者荣耀》了?

除了直观的数据之外,《王者荣耀》热度的下降也能从身边的玩家群体中感受到。笔者身边有不少曾经非常沉迷《王者荣耀》的人,几乎一闲下来就会打开这个游戏,时间长的打排位,时间短的打娱乐赛,不管是试英雄还是升段位都非常积极。

但近期这段时间,他们当中的不少人都开始逐渐“弃坑”了,即便不弃坑,也大大减少了玩《王者荣耀》的时间。“以前每天晚上下班回家都在打王者,现在都很少打了,甚至都快忘记这个游戏了,有时打开也只是领领奖励就推出了。”其中一位几乎弃坑的玩家告诉笔者。

在这些人的习惯中,《王者荣耀》已经不是那个他们愿意长时间投入的游戏了,其吸引力也没当初那么大。除非是多个朋友凑在一起无聊打发时间的时候会来上一两局,但自己独处时基本不会选择《王者荣耀》。甚至冲击“段位”的欲望也已经不再能支撑起他们一局又一局地投入。

当然不可否认,《王者荣耀》在面临本身自然性下滑的同时,也需要应对其他游戏的不断冲击。从QM的数据报告中我们可以看到,《开心消消乐》的MAU高达1.234亿,排名第二;《欢乐斗地主》MAU达8040万,排名第三;《迷你世界》排第四,MAU达3500万,这些游戏都抢占了不少用户量和时间。

而市场上还有很多消除类游戏、棋牌类游戏、iO类游戏、FPS类游戏等在近期都陆续交出了不错的新游作品,成为了抢占市场蛋糕的有力竞争者。用户的时间和投入游戏的频率是有限的,而越来越多优秀游戏的涌现,或多或少都给《王者荣耀》造成了一定的分流作用。

现在是其他MOBA手游出手的好时机?

虽然《王者荣耀》9月份多项数据都出现下滑,但在手游那点事看来,10月得益于国庆长假充分且集中的休闲时间,以及即将到来的S9新赛季,其数据会出现回升的情况。但在赛季轮回的过程中,《王者荣耀》总体进入冷静期这一趋势也是毋庸置疑的。

那么相对的,一直在MOBA市场形成垄断之势的《王者荣耀》开始趋于冷静之后,这个市场也就出现了一些空隙,让其他MOBA手游有足以打开市场的可能性。小米的主打更硬核的MOBA手游《小米超神》、网易主打二次元的MOBA手游《决战!平安京》都是其中的佼佼者,而且都已经蓄势待发,即将面世。《王者荣耀》之外的细分MOBA手游确实有可能能从它手中抢走一部分玩家。

这当然也不是一件容易的事,毕竟瘦死的骆驼比马大,况且《王者荣耀》现在的“黑洞效应”依然存在,它依然是手游市场中绝对的巨无霸,只是玩家没有以前那么疯狂罢了。而想要从《王者荣耀》手上拿走蛋糕的MOBA手游,需要想清楚,自身的玩法比《王者荣耀》更优秀吗?差异化的市场定位下能获得足够的用户量吗?能吸引玩家在多款大作中选择你吗?能形成持续的开黑氛围吗?

最后再插播一个问题,你为什么不玩《王者荣耀》了?评论区等你。

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