Music+迎来张艺兴,腾讯音乐运营“明星音乐人”的打法是一种“政治正确”吗?

△张艺兴(左)与腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林(中)

文 | 葛洁晨

这是一个微雨的晚上,10月12日,偶像张艺兴用一种令人惊讶的大手笔,在北京水立方的舞台举办了一场盛大的“事业版图发布会”。

作为在微博上拥有2693万粉丝的偶像艺人,当晚的张艺兴以一种更像是音乐人的意识和态度为乐迷演唱了新专辑的同名主打歌《SHEEP》和《PEACH》,并且联合腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林,两人一起在舞台上用激光笔写下各自的签名,发布了一个重磅消息——张艺兴将加盟腾讯音乐娱乐集团,入驻“Music+计划”。

这是一场对张艺兴职业生涯发展具有重要意义的发布会,《SHEEP》中诠释了一个新的自己:“小绵羊也有野性”,新专辑曲目主要走Hip-Hop、Pop和Rap风。当晚嘻哈味十足的演出更是唤起迷妹们的萌动欲望,引来一次次热烈的欢呼声。

张艺兴天枰座,在特定气氛中似乎会更彬彬有礼一些,他被认为是一位善于处理人际关系并调节好自我发展节奏的艺人。拥有小酒窝的张艺兴曾以“小绵羊”特质圈了无数粉丝,在当晚的对话环节中,他的穿戴也十分简单整洁:黑色西服西裤而已。

“这张专辑用两个字概括就是牛—”谈到新专辑《SHEEP》,张艺兴说了半截话,粉丝们就熟练的接过话回答。主持人华少以一种难以置信的语气拿着话筒说道:“哇哦,状态已经奇妙到这个程度了。听说这张专辑取得了相当不错的成绩,而且有人说这是华语音乐引起世界关注的开始。”粉丝们再次疯狂呼应。

“不敢当…..在音乐道路上,我会努力努力再努力,脚踏实地谋发展。”张艺兴说。华少感叹道这话像他这个年纪的人说的话,“脚踏实地谋发展,证明非常的政治正确,当然了,华人音乐迟早会走到世界的最前端,我们相信。”

10月7日是张艺兴的生日,他定价15元的第二张新专辑《SHEEP》独家登陆腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台,7小时内销售额突破500万。截止发稿之前的数据,张艺兴的《SHEEP》在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐合计销售额已超723万元。而在此之前,张艺兴的先行曲《I NEED U》上线12小时内,播放量突破2600万,连续空降三大音乐榜单冠军,并抢占美国iTunes MV总榜第一。足见鹿晗吴亦凡之外,偶像音乐人的市场号召力。

从2016年初QQ音乐与王力宏召开盛大新闻发布会,推出具有跨年战略意义的“Music+”,不知不觉已快两年时间。在这两年里,行业风起云涌,明星工牌也从QQ音乐变身为腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)。

对于“Music+”这个携重金+重磅资源的战略性项目,从王力宏、TFboys、李宇春、周笔畅再到近日的张艺兴,“Music+”所邀请加入的都是具有一定粉丝号召力的明星,在各大社交平台,也绝对是流量担当。“Music+”以邀请“明星音乐人”入职的方式,只是为了“流量”吗?与张艺兴的合作,亦只是数字音乐市场竞争到下半场后,平台在内容运营打法上的一种“政治正确”吗?

2016-2017,不只是行业剧变

王力宏:2016年1月18日加盟“Music+”

已经是两个女儿爸爸的王力宏发新专辑了,这是自2016年1月召开盛大发布会合作之后,对王力宏来说非常重要的事了。在当天数字专辑《A.I. 爱》亚洲发布会上,腾讯音乐娱乐集团集结旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大矩阵联合推广,还通过天天P图配合王力宏新专辑,打造首款专属智能科技动效。

TFBOYS:2016年3月16日加盟“Music+”

8月13日晚,腾讯音乐直播的TFBOYS“Alive Four”四周年演唱会上连上微博热搜三天,获得超过14亿的阅读,在腾讯音乐娱乐五大平台上,总观看人次超过了1.18亿。2016年3月,TFBOYS正式宣布独家入驻腾讯音乐“ Music+”计划,腾讯音乐也为三位成员颁发了腾讯的员工卡。此后,在单曲发布、演唱会、粉丝互动以及线下见面会上,双方都有非常多的合作。

李宇春:2016年3月16日加盟“Music+”

李宇春在音乐付费、演唱会和科技领域的探索可以说一直走在前面。李宇春的首支单曲《冬天快乐》成为中国首位尝试歌曲付费下载的歌手。2014年,李宇春发行专辑《1987我不知会遇见你》首创微信预购模式,2016年,《野蛮生长》的四张EP更是取得了3200万元的成绩。10月11日,李宇春2017年全新专辑的最新单曲《今天雨,可是我们在一起》在腾讯音乐刚刚首发。

周笔畅:2017年3月29日加盟“Music+”

今年3月,腾讯音乐娱乐集团与周笔畅个人工作室Begins Studio联合召开发布会,宣布周笔畅正式加盟腾讯音乐娱乐集团“MUSIC+”计划,成为新集团成立后加盟该计划的首位明星员工。2017年,周笔畅的单曲《无所事事》、《强迫症》和《耳鸣》都取得了非常好的销售成绩。

张艺兴:2017年10月12日加盟“Music+”

在去年,张艺兴发表的第一张个人专辑向音乐界证明了自己的音乐实力作为一个全能音乐人,张艺兴在此次新专辑《SHEEP》中,担任了制作人作词、作曲、编曲、专辑的企划、封面设计、MV脚本撰写、分镜拍摄等方面的工作。张艺兴携新专辑入驻腾讯音乐,也透露出了他在音乐道路上再创佳绩的决心。

以上加盟“Music+”的音乐人,除了共同的身份“明星”外,他们还有一个共同的特点,那就是竭尽全力的个性化独立发展。

在福茂、索尼之后,王力宏自立门户成立了工作室,TFBOYS经纪公司在大势所趋的情况下为三位小偶像分别成立了个人工作室,几经周折后的李宇春工作室和周笔畅工作室诞生,还有2015年SM公司为了张艺兴在内地的发展,成为SM首位在中国单独成立工作室并拥有自主发展权的艺人。

自主发展成为偶像产业一股不可逆转的趋势,工作室也意味着运营更加灵活、财务更加透明,一切围绕着艺人自身的发展意愿和业务展开。

从“版权战”到运营生态的“高维竞争”

数年前,在无数人眼中盗版是不可战胜的。但到了这个阶段,版权格局已定,正版化已是行业主流。腾讯打赢了版权这一场硬仗,却也还未到欢呼雀跃之时。

2017年第四季度,随着平台之间在曲库上的“互相授权”,数字音乐平台的竞争顺其自然的进入了“生态化运营”的高维竞争阶段。网易云音乐、虾米音乐、百度音乐乃至唱吧这样的泛娱乐平台都有自己的“扶持音乐人”计划,围绕各自的生态运营。

移动互联网颠覆了传统的“宣发”,它变得更加碎片化、高活跃度以及多元化。 在偶像艺人这个特殊的圈子里,艺人们经常会问一个问题:“你能给我带来什么?”

腾讯以庞大的社交生态,用平台服务者的角色承担了一些过去经纪公司和唱片公司的职能,把B端从业者和C端消费者连接起来,为艺人提供新作品的独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、周边衍生品开发等全方位支持,直达海量用户。

吴伟林认为,头部艺人需要的是合作平台有源源不断的创新能力来帮助他们做更有挑战的事,音乐产业的现状也如此,需要平台给予更多头部艺人鼓励和支持,其中最重要的一点就是付费音乐。

事实上,在Music+之外,腾讯一直在非常执着的推进付费音乐的发展。窦靖童、BIGBANG、周杰伦、吴亦凡、苏打绿、陈冠希、Adele、Rihanna等中外有市场影响力的头部音乐人都在腾讯音乐合作过数字音乐专辑的发售,在影视剧OST(原声)上,《从你的全世界路过》、《微微一笑很倾城》,《速度与激情8》都是案例,也取得了非常好的成绩。

这既在B端建立了对音乐版权付费的信心,吸引更多的版权方和歌手发售付费音乐,也为互联网音乐商业模式建立了新的秩序,以富有号召力的头部艺人的“一举一动”,在年轻用户中培育了付费意识和付费习惯的养成。

当下,腾讯音乐娱乐在打造自己的音乐娱乐版图中不断“攻城”,未来它将如何与众多音乐人一起打开音乐市场的更多想象空间?值得期待。

本周轮值编辑:李禾子

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