爱马仕睡不着觉了,Gucci 突然宣布不再使用动物皮毛

敢于冒险的Gucci正在打破行业规则,强调可持续性将成为其商业模式的战略核心。有分析指出该品牌宣布不再使用动物毛皮,将给主要竞争对手之一爱马仕造成压力。

作者 | 陈舒

时尚头条网报道:时尚行业无时无刻都充满了变数,传统和规则随时都会被推翻,现在奢侈品牌对皮草的态度正发生巨大的转变,不断打破行业规则的奢侈品牌Gucci突然宣布将放弃使用动物毛皮制造商品。

在本月11日伦敦时尚学院召开的开云可持续发展讲座上,Gucci首席执行官Marco Bizzarri宣布驰加入国际零皮草联盟(Fur Free Alliance) ,承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后,获得大量消费者的肯定,纷纷表示将会购买Gucci的产品。

国际零皮草联盟是一个由超过40个动物保护组织所组成的国际联盟,在全世界拥有数以百万的支持者,它致力于在世界各地终止皮草产业以及为取得动物皮草而进行的屠杀行为。为实现这一目标,国际零皮草联盟致力于包括告知公众皮草产业给动物造成的伤害,推进立法行动并根据需要进行深入调查,呼吁目标消费者和时尚行业选择皮草替代品等行动。

Marco Bizzarri强调,可持续发展计划主要有三大核心,包括环境、人文和新模式。Gucci现在已加入国际零皮草联盟,表明完全致力于使可持续性成为品牌商业模式的战略核心。

随着动保理念渐渐深入人心,越来越多的人反对为了一件衣服而令动物付出生命代价,时尚圈也兴起一股用仿真皮草代替动物皮草的风潮。英国人造皮草品牌 Shrimp 创办人 Hannah Weiland 则认为,人造皮草已经不再只是单纯的趋势,而是作为一种全新的消费选择。

Giorgio Armani 从2016秋冬系列起停用皮草

近年来,已经有数百个时尚品牌宣布弃用皮草,包括Armani, Hugo Boss, Ralph Lauren, Stella McCartney, Tommy Hilfiger等。不过,目前承诺不再使用动物皮草的大多数是平价品牌,皮草消费与制造大宗业务的还是奢侈品牌和高端精品居多,毕竟那是奢侈品牌利润最大的其中一部分。

动物皮毛联盟主席Joh Vinding认为,设计师和消费者拥有创造的自由,而奢侈并不是代表要去虐待动物。

图为奢侈品行业最受关注的黄金组合Gucci首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele

有分析人士表示,作为目前最有人气的奢侈品牌Gucci的这个举动势必对行业产生巨大的影响,现在,奢侈品牌对于永续发展和动物保护的策略,也会影响消费者掏出钱包的意愿。这毫无疑问对一直使用珍稀动物皮作为原材料赚取高利润的爱马仕构成巨大压力。

图为爱马仕的一款鳄鱼皮手袋

2015年,爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波,善待动物组织PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼,并发表秘密录制的农场录像,视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉,引发广泛的争议,Jane Berkin看到视频后一度要求爱马仕停止用她的名字命名手袋。PETA后来甚至采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。据了解,爱马仕铂金包标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等,具体价格根据所用动物皮而定。

有分析指自2015年爱马仕虐杀鳄鱼视频发布以来,让爱马仕铂金包手袋的形象大打折扣,也令它受追捧的程度有所放缓,也影响了公司的股价提振。

为了平息舆论压力,爱马仕首席执行官Axel Dumas亲自对PETA的质疑做出回应,称爱马仕确保其包括生产的Birkin和Kelly系列包包的供应商们都遵循了道德行为规则与国际法规。他在会上强调,理解并尊重善待动物组织的担心,但不代表公司要接受PETA在农牧方面的态度,爱马仕的农牧生产条件严格遵守国际法规条例,公司一直都在关注保护和善待动物。

早在2012年,PETA的成员们曾穿上服饰,戴上面具,走在街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品,这是爱马仕挥之不去的一道难题。

有分析人士表示,在包括LV,Chanel,爱马仕,Prada和Gucci的五大奢侈品牌阵营中,Gucci正在大胆的打破平衡,得益于年轻化的战略成功,Gucci今年上半年销售额猛涨43%,收入录得28.32亿欧元,这也意味着Gucci在收入规模上首次超越爱马仕。去年Gucci的全年收入为43亿欧元,爱马仕则为约50亿欧元。

从各种迹象看来,敢于冒险的Gucci有更大的野心。有分析人士表示,在奢侈品行业必须不断的创新和进化才能持久的在业绩的正常轨道,品牌进化则需要长时间的文化培养和支撑。 在深化消费者认知这一点上,Gucci突然180度的转变不再使用动物皮毛可以看做是一次着眼长远的战略。在不断的印象强化之下,人们开始有更多理由购买Gucci,不仅仅是为了美,还有深刻的品牌消费内涵。

“如今的世界变化太快,墨守成规根本就不是一种选择”,Marco Bizzarri在发言中说到,“我们并不完美,但是我们在尽最大努力来完善我们正在做的事情”。

截止至目前,包括爱马仕、LV、Fendi等品牌对Gucci突然放弃使用动物皮毛未作任何评论。

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