《羞羞的铁拳》票房十六亿,多亏了《战狼2》这条锦鲤

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十一档的两部喜剧电影,票房挺有戏剧性:一个长假过去,开心麻花的《羞羞的铁拳》票房都到16亿了,大鹏的《缝纫机乐队》早上映一天,票房才将将3亿。

大鹏和开心麻花大家都很熟了。《缝纫机乐队》之前,大鹏导演了票房11.63亿的《煎饼侠》。在《煎饼侠》上映那年,开心麻花也推出了《夏洛特烦恼》,票房是14.42亿。

数据来源:时光网

上一部电影票房还差不多,到了这部,上映日期差不多,题材类型也差不多,票房差距咋就这么大捏?

结局,早就注定了。

勤奋的大鹏,偷懒的沈腾

都说是早起的鸟儿有虫吃,但在影片宣发这件事上,勤奋的大鹏却输给了偷懒的沈腾。

大鹏可以说是非常努力了。

《羞羞的铁拳》也在全国各地路演宣传了,但大多都是导演带着艾伦或者马丽去的,第三主演沈腾基本就没露过面;每个城市最多只去两个地方,主创人员跟现场观众聊聊天做做游戏,赶上天气不好也就取消了。

《羞羞的铁拳》因为天气原因取消路演

《缝纫机乐队》的全国路演从9月4日一直延续到了电影上映之后的10月3日,主创们在每个城市都要在一天之内赶八九个场。

海报上每个城市一天之内都有八九场路演

稍微大点的城市,就要把乔杉、娜扎、韩童生、李鸿其、曲隽希这五个乐队成员和“乐队经纪人”大鹏凑到一起,男女老少带着乐器唱唱跳跳,下雨也淋着。

我淋着11月的雨,听你骂我没出息

《羞羞的铁拳》主创也去上电视节目,但也就只上了《天天向上》,还是在上映之后的十一假期期间播出的。大鹏为了宣传《缝纫机乐队》,上了《中国有嘻哈》《脱口秀大会》《快乐大本营》《蒙面唱将》《星空演讲》等各种节目,在每个节目都尽力表演,最后还忘不了宣传《缝纫机乐队》。

《羞羞的铁拳》也发微博,但电影官方微博一天也发不了两条,@缝纫机乐队 一天发的微博,比 @电影羞羞的铁拳 一个礼拜发的还多。大鹏自己也要每天发好几条微博,全是《缝纫机乐队》的内容。

大鹏自己也知道发得太多了

《缝纫机乐队》的每个主创也都用自己的微博转发了好几套电影海报。娜扎、乔杉、李鸿其、韩童生、周冬雨、岳云鹏、赵英俊、黑豹乐队赵明义、痛仰乐队高虎、新裤子乐队彭磊、Beyond乐队叶世荣……参演或者客串的演员,也都写了好几条好长好长都是字的微博。电影的拍摄花絮、主创们的心路历程,观众们看看微博就都知道了。

周冬雨在电影里出场加起来不到五分钟,也写了长文讲拍摄故事

反观《羞羞的铁拳》,主演马丽和艾伦一个月发的微博都未必有大鹏一天发得多。沈腾在整个九月里,只转发了两条关于《羞羞的铁拳》的微博,一条是推广曲MV,另一条是最终版的预告片。

在九月发的不多的几条微博里,沈腾和马丽甚至还帮大鹏转了《缝纫机乐队》的预告片:

相比于努力得吓人的《缝纫机乐队》,《羞羞的铁拳》,可以说是心很大了。

其实抱对了腿,赚的钱每天都多

所以,《羞羞的铁拳》真的是没怎么宣发就拿到了国庆档最高票房?

不,他们至少还做了一件很厉害的事:剪了个不错的预告片,把这个片子贴到了《战狼2》的母带上。

《羞羞的铁拳》预告片片段

从社交媒体看来,不少人都是在看《战狼2》时看到了《羞羞的铁拳》的贴片广告,被片子里沈腾飞身下楼跪倒在地的场景逗乐了,才决定去看《羞羞的铁拳》。

电影放映前的广告有两种,一种是在票面标注的放映时间之前、观众入场时播放的广告,被称为“映前广告”。这部分广告的招商和收益权都归影院,所以不同院线同一部电影前的映前广告也不一样,有些效益不好的影院甚至允许你在映前时间里放视频求个婚什么的。

我在一家影院看到的映前广告招商广告

《羞羞的铁拳》买的是另一种,叫做贴片广告。这种广告紧贴在电影放映许可证(绿底龙标画面)之前,招商权归电影版权方所有。贴片广告一般都是些电影的预告片,根据广电总局的规定,一部电影母带搭载的贴片广告,总时长不能超过五分钟。

但这五分钟价格不菲,早在2002年,张伟平就将电影《英雄》的贴片广告标价定为了30秒200万元。

那也有人买。在此之前,电影会买贴片广告的原因很简单:针对的用户群体准确,看这些广告的都是会掏钱去影院看电影的人。

到了《战狼2》这,还要再加上一条:贴片广告贴在电影母带上,电影放多少场广告就放多少场,电影放多少天广告就也放多少天。买了广告的影片只要许了愿,剩下的就只需要交给锦鲤《战狼2》了。

谁都没想到《战狼2》上映了快80天,到现在也没下档,活生生把暑期档拖到了国庆档,《羞羞的铁拳》的预告片,也就这么在电影院里放了两个多月。

就像GAI和祖海为《羞羞的铁拳》唱的宣传曲《好运来》,《羞羞的铁拳》抱上了《战狼2》这条锦鲤,迎着好运兴旺发达通四海了。有了《羞羞的铁拳》这个卖得好的优秀案例,吴京的下一部电影的贴片广告大概也会卖得更好吧。

《缝纫机乐队》就没想过去抱热门片的大腿吗?也不是,今年暑期档上映的《悟空传》,主题曲就是“缝纫机乐队”演唱的。这支在电影里出现的乐队,在现实中借着为另一部电影演唱主题曲的由头,也给自己做了一波宣传。

可是《悟空传》上映前就在网上被卖了资源,票房最终只有6.96亿。这条被抱的大腿,泥菩萨过江自身难保了。

你从这件事里得到了什么启示吗?反正我已经把手机铃声设成了《羞羞的铁拳》里那首《好运来》了。

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