《无证之罪》收官:真实、人性和它背后的“爱奇艺”式内容逻辑

“再小众的片子,只要有他自己精准的用户定位,他一定有自己的回报,让他自己的小众内容能够持续发展。”

作者 | 黄云腾

从《河神》到《无证之罪》,在这个下半年,网剧市场有至少一半的讨论量属于爱奇艺。

刚刚收官的《无证之罪》成为罪案剧的标杆作品。随着剧情进展到关键阶段,这部根据同名小说改编而成的网剧点击量超过3.8亿,豆瓣评分达到8.3分。虽然被视为一次冒险,但爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为《无证之罪》的开发有其参考价值,“对于平台来说,总是要有几部口碑作品,代表着你平台的品质以及你的方向。”

这背后的行业现状是优秀网剧仍旧处于稀缺状态。此前,凭借开放的合作机制和较强的内容判断能力,爱奇艺相继推出了《老九门》、《河神》、《余罪》、《盗墓笔记》、《最好的我们》等网剧作品。根据百度之前递交给美国证券交易委员会的文件显示,强大的内容运营能力帮助爱奇艺在2016年营收达到113亿人民币,同比增长113%。

随着《河神》、《无证之罪》相继获得市场认可,背后“爱奇艺”式的内容逻辑也逐渐显现。

“平台的诉求是持续地生产好内容”

戴莹

在爱奇艺的发展战略里,类型化和精品化的网剧一直是其布局的重点方向。

《无证之罪》根据紫金陈同名小说改编而成,由秦昊、邓家佳等主演。该作讲述了一个“白银案”式的罪案故事,“他们很认真地去破案,但就是破不了,就因为这么多年都坚持下来,没放弃,最后突破了,这是真实案例非常震撼人心的地方,这个项目也是类似的感觉”。戴莹在接受骨朵网络影视采访时解释,《无证之罪》是一部社会派推理作品,相较本格推理更加真实,“其实每个人物是非常有代入感的,每个人物都非常鲜活,这个是这个项目的特点。”

虽然作为社会派推理作品,《无证之罪》相较本格推理更符合观众的审美需求,但从文本到影视化的改编过程并不轻松。在当时的市场环境下,罪案剧面临审查瓶颈,随着对网剧的标准化要求越来越高,单一的剧情结构也已经无法满足观众需要。

在确认开发《无证之罪》后,爱奇艺给出的方案是对标美剧,并尽可能保留原IP的真实气质。

比如说根据美剧模式规划了剧情结构。《无证之罪》总共只有12集,每集长度为55分钟。“故事体量都比较小,基本上是一个电影的体量,要改编的话其实是要把支线人物和本身这个人物的前史,和里面一些生活的细节做丰满,最后这个故事出来就比较好看。”戴莹解释。此外按照剧情需要,剧中没有启用小鲜肉或流量艺人作为噱头,把更多精力花在故事上,“网络也可以去找这些真正符合角色的、有演技的演员来呈现这个戏了,不是说一味的追求小鲜肉、流量明星。”

事实上,随着视频网站进入圈地阶段,高质内容成为平台吸引用户的首要选择。爱奇艺此前的策略是丰富内容类型和推动制作水准精品化。在2017年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇提出超级网剧应该尽量多适应观众需要,“再小众的片子,只要有他自己精准的用户定位,他一定有自己的回报,让他自己的小众内容能够持续发展。”

《无证之罪》正是这样选择的最优解。这部作品具有典型的类型化特征,较为可控的成本也方便平台在其身上进行更多探索。

同时这种精品化的尝试也在《河神》、《轩辕剑之汉之云》等作品上有所体现。“对平台来说,你说平台功利不功利?也功利,但是有的时候我们也会做这样的作品。因为我们平台的诉求是持续地生产好内容,而不是我生产一部好内容我今年KPI就完成了。”

“更重要的是要产生更多的收入”

龚宇

在目前的视频网站格局中,高规格的版权战役让平台把目光投向自制内容。后者成本更为可控,同时在内容制作上可以更为贴近视频网站的战略需要。但其投入考验到视频网站持续性的产出能力,同时随着网剧电视剧标准日益趋同,类型同质化的突破变得至关重要。

通过《无证之罪》、《河神》、《轩辕剑之汉之云》等系列作品,爱奇艺展现了自己的内容运营能力。

在确认内容需要精品化后,龚宇提出了货币化能力作为爱奇艺内容运营的考核维度,“因为我们都是商业机构,我们通过投入优质内容,引来用户观看以获取回报,虽然有时候广告、用户收费太多,但是同样的投入产生更多的流量,分发能力强,更重要的是要产生更多的收入,这样才能支撑我们这个娱乐世界,我们这个生态系统发展得更快更好,给大家更高的回报。”在爱奇艺的大苹果树生态模型中,内容IP处于绝对中心,链接VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等多项服务。

在《无证之罪》播放界面的下方,可以直接连接到爱奇艺文学的原著阅读界面,此外《无证之罪》还完成了海外多个地区的发行工作,将登陆东南亚、日韩、北美及欧洲等地播出。事实上,多元化的网剧布局对爱奇艺来说形成了正向的商业循环。“作品越来越好,然后用户越来越愿意为了你的好作品去付费,实际上这就是相辅相成了。”戴莹表示,“用户永远能看到高品质的作品,然后平台永远不会因为投了一个高品质作品,而觉得资金链断掉了。”

而随着《无证之罪》推出并在本周收官,多元化的内容布局已经为爱奇艺形成强大的内容矩阵。当视频网站的内容战线进一步拉长,包括《无证之罪》、《轩辕剑之汉之云》、《河神》等作品便能为爱奇艺带来绝对的竞争优势。

在今年2月份,龚宇曾在出席中广联电视制片委员会年会上提到过“许多爆款的产生都源于创新和它的独特性”。“对于一个网剧的成功与否,投入大小应该排第二位,排在第一位的是创新。近两年的爆款,在当年策划、播出的时分都有非常异乎寻常的点,像《盗墓笔记》、《太子妃升职记》、《余罪》等,它们都有异乎寻常之处。”而对于创新和独特性的探索,也将在爱奇艺《无证之罪》之后的项目中得到体现。

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