电竞行业向传统体育行业靠拢,腾讯立志做行业的先行者

文 | 手游那点事 | Root

作为当下最火爆的手游,腾讯游戏旗下的《王者荣耀》已经占据了整个MOBA类手游市场份额的95%,其DAU峰值已经突破8000万。围绕其打造的KPL职业联赛今年春季赛线上的播放量也达到了26.83亿人次,这样的数据足以证明这款游戏的成功。作为行业内的“龙头大哥”,腾讯也展现了它们更大的“野心”——《王者荣耀》率先开始向传统体育赛事靠拢。

电竞行业向传统体育行业看齐,“三步走”实现移动赛事地域化

2017年《王者荣耀》KPL秋季赛于9月21日在VSPN上海电竞中心正式拉开帷幕。在揭幕战开始前,官方召开了以“新体育,新竞界”为主题的KPL秋季赛开赛发布会。发布会上官方公布了KPL职业联赛一年所取得的辉煌成绩:KPL2017年春季赛线上流量达到了26.83亿,是去年秋季赛的4倍;春季赛总决赛现场观看人数达到了1.3万,这个数据是2016年首届秋季赛的13倍。

《王者荣耀》的火热势头,使得观众对于赛事的要求也越来越高,电竞赛事开始向更为完善的传统体育赛事看齐。腾讯互娱移动电竞业务部总监、KPL联盟主席张易加在发布会上宣布未来KPL将通过“三步走”战略来实现赛制地域化,努力将赛事赛事推向全国范围。“三步走”中的第一步是将半数俱乐部迁出上海,落户新主场成都,实现双城主客场制;第二步是待双城主客场制度成熟后,进一步裂变,实现大区覆盖;最后KPL将覆盖全国范围,让各支战队拥有自己的主场,实现更便捷的线下观赛。

在移动电竞领域,KPL职业联赛是第一个实施主客场制度的赛事,这项措施将在2018年春季赛开始正式实施。地域化是传统体育赛事的一个标志,也是移动电竞未来发展的主要方向。《王者荣耀》作为最吸金的手游产品,职业联赛的地域化实施不仅能将赛事和品牌进行全国范围的推广,满足二三线城市玩家的需求,还能在一定程度上拉动区域经济的发展,提升城市地区的竞争力,也对各城市文化具有一定的推广宣传作用。

另一方面,主客场制度的设定大大增加了比赛的不可预测性。主客场的形成意味着在不同城市观看的粉丝观众是不一样的,在主场的队伍有强大的粉丝团助威,客场队伍的压力和心态也会随之产生巨大的变化。这就好比传统体育赛事中很多球队擅长在主场比赛,但是去到客场的表现就大相径庭了。

《王者荣耀》KPL职业联赛通过“三步走”的战略实现主客场制度,由点到面的对区域进行覆盖,一步步将赛事推向全国各地,势必将在全国范围内形成新的移动电竞生态圈,同时这也意味着移动电竞向传统体育迈出了一大步。

直播信号向传统体育赛事靠拢,移动电竞赛事首次出现双信号直播

KPL秋季赛为了向传统体育赛事看齐,在赛事直播方面首次采用了双信号直播。那么到底什么才是双信号直播呢?

双信号直播是大型体育赛事的基本要求,像奥运会、世界杯、欧洲杯等国际赛事均采用双信号直播。双信号指的是公共信号和官方信号,公共信号是提供给各大频道的转播信号,频道可以根据自身要求对画面进行个性化处理;而官方信号则是官方赛事独家的视频直播信号。

多种解说频道可供选择

KPL职业联赛此次采用双信号直播,观众不仅可以在《王者荣耀》官方网站收看直播,还能在熊猫、斗鱼、战旗、虎牙等多个直播平台上收看赛事的同步直播,而且观众在直播平台上观看比赛时还能自主选择自己所喜爱的解说。

KPL职业联赛此次借鉴大型体育赛事的直播方式,不仅丰富了观众观看赛事直播的方式,也让赛事在投放渠道上有了更多的选择。双信号直播让KPL赛事扩大了传播范围,也吸引了一大批潜在观众。

足球解说+电竞解说,移动电竞和传统体育的碰撞

值得一提的是,在KPL秋季赛揭幕战当天,比赛解说席上除了《王者荣耀》专业解说之外还出现了著名的足球解说员詹俊,这也是电竞赛事解说和足球赛事解说的首次跨界合作。詹俊表示此次跨界解说,希望将足球文化和电竞文化结合,实现两者的共赢,将两者的解说语言融入到一起推动电竞和体育的共同进步。

(右一)著名足球解说员詹俊和KPL解说

詹俊作为一名足球解说员,在解说时经常冒出金句留在球迷的心中,还有着英超专家的称号。“AG超玩会像是巅峰时期的巴萨。”“QGhappy就像03年之前的切尔西。”“姜子牙体系像热刺。”此次跨界解说KPL赛事,同样是金句频出,将战队和各类球队进行类比,充分体现了电竞和体育的完美融合。

腾讯此次大胆的尝试可谓是向着传统体育更近了一步,跨界解说从一方面加速了电竞和体育的融合,另一方面通过解说文化的碰撞让体育和电竞的观众互相都有了更多的了解,促使电竞玩家开始关注体育赛事,球迷朋友开始关注电竞赛事。

做行业的先行者,推动行业整合

腾讯作为电竞行业的领先者,旗下的《英雄联盟》、《王者荣耀》都率先开始了地域化的布局,各项赛事也积极地借鉴传统体育赛事的经验。实际上,赛事的地域化规划,“电竞+体育”的融合都能看出腾讯立志于推动整个电竞行业向着更为专业的体育行业学习和发展。

其实早在今年的3月份,腾讯互动娱乐移动电竞业务部就成立了《王者荣耀》职业电竞联盟,职业电竞联盟以NBA联盟为模版,通过制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等规则打造更为职业化的《王者荣耀》电竞赛事,并公布了KPL赛事的新口号:我们一起赢。腾讯也希望通过《王者荣耀》KPL赛事充当整个行业的先行者,推动电竞行业和其他的行业的整合发展,实现共赢。

腾讯凭借着旗下的龙头产品已经在电竞行业内证明了自己的实力,树立了自身品牌。但可以看出他们还有更大的野心,现在他们将目光放向了长远的未来,立志于实现多领域多渠道的突破和发展,构建一个全面发展的电竞行业生态圈。

结语

电竞行业现在被认为是最好的时代,电竞的相关赛事也都开始向传统体育赛事靠齐,整个行业都在飞速发展。电竞行业的地域化和职业化还有很长的路的要走,但毋庸置疑,传统体育赛事的运作模式是电竞赛事发展的必然方向。

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