HTC将被谷歌收购?然后呢?

从上个月末开始就传出智能手机生产商HTC正在寻求部分或全部出售的消息,这几天科技媒体给出了猜测答案,接盘侠有可能是谷歌,但是消息目前还没有得到谷歌或者HTC证实。

前两天大家在朋友圈里都秀了一把10年前自己在用什么手机。在我们的记忆当中,诺基亚、HTC都是红极一时的品牌。诺基亚早就把自己卖掉了,如今靠卖复刻版功能机的情怀度日。

▲ 十年前这也算是土豪机了吧...全然不是人见人嘲的火腿肠

在过去的六年中,HTC的市场份额已经跌到了2%以下,市值蒸发了将近95%。与2007年到2012年只出5款手机的苹果,选择的精品道路不同,HTC喜欢以量取胜。2008年到2012年间,加上Windows系统手机,HTC一共发布了超过50部手机,机海战术也带了产品质量参差不齐和对消费人群定位不准的问题。

▲ 2008年,侧滑的HTC Dream既是HTC第一款Android手机,也是世界第一款Android手机。现在看往昔风光,只觉唏嘘

高端手机厂商往往都是以傲慢的姿态来看待后来者和市场,HTC也是如此。HTC一直将自己定位高端,再加上背靠谷歌好乘凉,感觉十分良好,但是却忽略了自己的核心实力的硬伤。

2010年末发力的HTC,作为当时全球知名的生产厂商,也曾代表这个行业的创新者

▲ 2011 HTC G17

▲ 2011 HTC freestyle

▲ 2011,三段式设计的Evo Desigh 4G 

随着时间的推移,HTC在海外市场开始增长缓慢。这时考虑把发展重心转向国内市场的时候,才发现一切已经晚了,曾经在HTC眼中的低端品牌小米、华为等等已经迅速崛起。

昨天的我你爱理不理

今天的我你高攀不起

从2013年,HTC首次出现亏损,时至今日已经踪影难觅。因此在科技媒体圈有了被收购的传闻。

就拿传闻的被谷歌收购来设想吧,在智能手机领域,HTC曾经是谷歌Pixel手机的代工厂,如果谷歌收购HTC,似乎也是名正言顺,对谷歌发展自有品牌手机也有好处。

▲ Google Pixel。代工谷歌亲儿子,HTC归入谷歌麾下看起来似乎顺理成章

2011年,谷歌曾以大约125亿美元,溢价63%的高价收购摩托罗拉移动。通过这笔交易,谷歌首次涉足了硬件市场,获得摩托罗拉移动的相关专利;同时为谷歌加强了包括硬件制造、供应链、运营商合作关系和销售渠道等方面的专业性。但收购之后,摩托罗拉移动持续亏损,成为谷歌的一块“烫手山芋”。直到2014年年初,谷歌又把它转卖给了联想。

如今看上去,故事的开头正在重演,但HTC显然不希望得到相同的结局。这家拥有20年历史的公司,前14年不断腾飞,后6年则走向衰败。

三星CEO尹钟龙早在2005年就说过:核心技术是市场制胜的秘诀。撇开三星手机在国内外市场的表现差异不谈。我们用的所有手机,60%关键部件的控制权在三星手里,这让它能有效控制成本和生产进程。

▲ 现在移动设备上的很多主要模块都来源于三星,包括iPhone X的屏

而苹果公司之所以能够在高端手机市场屹立多年也是靠自身积累的核心技术,包括iOS操作系统,这是很多人选择苹果的唯一原因;以及电子产品的工业设计能力。这就是为什么它的产品都是靠代工厂生产,但是钱的永远都是苹果赚去了的原因。

HTC,当然有可能是多年以后苹果和三星的一种结局。科技发展瞬息万变,“啃老本”的态度肯定会让自己兵败如山。

这当然是一件令人焦虑的事情,同时也是件令人欣喜的事情,如今我们国内的手机企业都已经意识到了核心优势的重要性,并且在类似HTC的教训当中看到了前车之鉴,也看到了突围之路。

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