吴亦凡和周冬雨的“情侣帽”,估计马上就要断货了…

伦敦时间,9月16日,是 Burberry 最新一季大秀开幕的日子。

9月15日,吴亦凡和周冬雨在出发看秀时,不约而同戴了一款“情侣帽”。

吴亦凡选择的是绿色格纹,而周冬雨则戴了一顶经典格纹帽。

当时这款帽子并没有发售,if 姐却对它格外留意,没想到这款帽子竟然是这次大秀的一大看点。

关于帽子,if 姐先不着急安利单品,还是先从这次去Burberry 看秀说起~

▲先傲娇地晒一下邀请函

if 姐这次来伦敦,过海关的时候,安检人员照例问这几天的行程安排,姐回答:“我是来伦敦时装周看秀的。” 这位直男安检员一脸问号,貌似并不知道伦敦时装周(就跟很多男生也不知道中国国际时装周一样),就算这样他仍然问:“那你一定会去看Burberry的秀啦~”

是的,不只是英国人,在全世界人民的心目中,一说到伦敦品牌,肯定都会想到Burberry。Burberry 的秀是伦敦时间的晚上19:00,所以if 姐也趁白天的时间,跑到摄政大街(相当于北京CBD)的Burberry旗舰店逛了逛。

这家店真的很壮观,是下沉式的体验,保安大叔会热情地给每位顾客安排合适的柜姐。估计是看着if 姐一张典型的中国脸,所以给姐安排了一个会说中文的华裔柜姐。

if 姐不经意地问了她一嘴:“你们店卖得最好的三款包是哪三款啊?”

其实在问这句话前if 姐心中已经有了三个候选名单,但结果稍稍有点意外。

TOP 1 是连续2年的销售冠军,Rucksack 双肩包。

▲Rucksack 双肩包,左边是中号,右边是大号。

这款包其实也是if 姐心中的TOP 3 之一,它是2016年春夏款,两年过去仍然是销售冠军。柜姐说卖得最好的还是黑色中号,特别是亚洲人买的多,因为亚洲人个子普遍娇小,所以不会选择大号。

中号这款伦敦售价995英镑(约8856元),如果要刻字需要两周时间,它们家是送到苏格兰那边刻字,所以周期比较长,刻字另加50英镑(约445元)。

其实这款也有很多明星粉,而且是各种风格都适合。(以下是中国官网价格)

▲走优雅简约路线的高圆圆

▲走鬼马路线的周冬雨

这款双肩包材质灵感来自Burberry 经典风衣的面料,由与品牌标志性嘎巴甸面料具有相同密织结构的轻便尼龙制成。

虽然肩带具有金属链条设计,但整体自重还是很轻的,很适合出门坐飞机时背。其次它的空间也炒鸡实用,包型有种军旅风的感觉,配有许多拉链口袋方便收纳,中号还可以装下一台11寸笔记本电脑。

同时还能防雨,完全就是出差旅行必备~

TOP 2 最火的明星同款,DK88 。

DK 88真是毋庸置疑的明星款,也是柜姐的首推。

她说现在卖得最好的是酒红色的小号(具体尺寸22.5 x 8 x 18cm)。

价格是1650英镑(约14680元),她说虽然这款比其他款贵一丢丢,但是真的询问的人和购买的人很多。

if 姐问:“你觉得为什么这么多人问这款包包?” 她笑着说:“很多人都是拿着明星图片来问的。”

这款包从今年2月推出后,半年来一直被各路明星宠爱。

宋茜、刘雯、张柏芝都有背▼

DK 88采用特别的Trench 皮革制成,这种皮和Burberry 风衣有着相同的织纹,可见设计师在传承经典追求创新上也是相当用心了。

TOP 3 是经典款的Banner Bag 。

if 姐一直觉得The Bridle 马鞍包应该是TOP 3,毕竟很多明星都很爱这款包。

▲吴亦凡和赵薇都有拿The Bridle

但一问才知道TOP 3竟然是一款经典包型,Banner Bag 。

最受欢迎的是小号的棕色和酒红色。这款包包有宝宝款,所以小号相当于我们日常概念里的中号(具体尺寸是25 x 12 x 19cm)。

这款包包虽然造型比较普通,但是赢在颜色上,像小号基本款有15种颜色,其中柜姐主推的是棕色和粉色款,棕色百搭,而粉色很少女。

卖得最好的小号价格是995英镑(约8856元)。

这款包在2015春夏系列首次推出,到现在已然成了Burberry的经典常青款。它的设计灵感来自骑士风格,侧面采用了Burberry 标志性的格纹帆布饰片,包包两侧的环扣也很有特点~

很多偏轻熟女型的女明星会比较偏爱,比如刘雯和宋佳。

其实,上面所说的三款包其实并不像我们常见的爆款包包,它们造型简单,没有一些花哨的东西。推出时也没有盲目跟随潮流,不会像别的一些品牌,什么元素火就做什么,最后做出来的包包都差不多样子,或是真的只能背一季,过了一年再看,就觉得OUT了。

就是这样一个只做自己的品牌,却同样拥有了大批死忠粉。

我们常常夸一个女生不争不抢,但特别有气质,具体“有气质”表现在哪些方面,又说不太清楚,感觉Burberry 就是这样一个品牌。

它经典,但不老气。

很多时候我们会将历史悠久和有内涵有气质挂钩,但如果一个品牌一成不变,只是一味追求历史感,就注定会失去很多年轻受众,慢慢脱节,给人一种老气横秋的感觉。

但Burberry 做为一个拥有161年(1856年成立)的品牌,却能在经典中找到平衡。

2015年底,Burberry 宣布收回所有的副牌,也是从那时候起,整个品牌的形象更加年轻,更加鲜明。

拿最经典的Trench 风衣举例,在经典款型上分别推出了蕾丝款,麂皮款,和丝质款。

▲游天翼,蕾丝款

▲王新宇,麂皮款

▲杨子珊,丝质款

品牌还会找一些艺术家合作,将经典风衣广告进行拼接再创作。

在销售策略上也是抢先一步,它在2006年就开始重视社交媒体的发展,2016年在社交平台上的粉丝就达到4000+万人。

年轻化之后的Burberry,变得越来越适合不同风格的年轻人。

街头风的吴亦凡穿上Buberry,很和谐。

文艺少女风的周冬雨,穿上Burberry 同样很搭。

可是它虽然年轻化了,但却不媚俗。

在寻求年轻化的同时,Burberry 却并没有失掉品牌的质感。

还是拿Trench 风衣打比方,最新的广告片,品牌找来曾经因为Burberry 而走红的退役超模Agyness Deyn 。

当年Agyness Deyn 为Burberry走秀的风姿还历历在目。

全黑白的广告片像一部复古老电影,广告大片也依然是黑白风格。

除了Agyness Deyn ,这支广告还有另外一位模特,现年81岁,获得过两次奥斯卡影后的Glenda Jackson 。

这样的广告大片,没有声色犬马的派对现场,没有华丽的色彩斑斓,更没有现在大片最喜欢玩的故事概念。就是简简单单的一张脸,一张没有颜色衬托的脸,却是质感满满。

其实,就“Burberry 到底是一个什么样的品牌?” 这个问题,if 姐也在这次伦敦大秀之前问了一下品牌代言人,吴亦凡。

他的回答就是两个词传承+创新。

“这个牌子我妈妈也很喜欢,我也很喜欢。年轻人可以从中找到很多混搭灵感,像我就是会将high fashion 的Burberry 和一些街头风单品进行混搭,有一种意想不到的效果。”

“我觉得Burberry 是一个有趣,又令人佩服的品牌。”

吴亦凡回答完这个问题之后又笑了一下说:“其实我觉得我做为代言人,跟这个品牌蛮契合的。”

真是nili 傲娇的凡凡呢 ~

而周冬雨则直接用“开拓”两字形容Burberry。

这次周冬雨可是负伤来看秀,采访周冬雨的时候,她还跟if 姐笑着说:“走着走着自己就摔了一跤,因为这个伤,我可是好久都没化妆了,今天是伤后第一次上妆哦!”

(插播一下,两人完整的采访视频,之后会奉上哦!

在if 姐秀前采访本季两位看秀嘉宾时,他们都剧透到本次2018春夏系列,Burberry 会走混搭风。这也让姐十分期待晚上的秀。

这个秀是在Old Sessions House 举办的,if 姐早就看到品牌微博上晒出秀场图。

看到图片,if 姐完全被吸引住了,这个场地有种繁华过后的破败感。于是去搜了一下,原来这是一栋18世纪的2级历史保护建筑,1779年开始建造,并于1782年投入使用,它还曾一度成为当时英格兰最大的法院大楼。

也是对这个秀场的好奇,if 姐提前了半个小时进场。

现场摆着参差不齐的座椅。

墙壁上也满是斑驳的痕迹。

只有房顶能看出这栋建筑曾经的辉煌。

这个环境就像是经历过岁月洗礼的老人,充满着故事。

▲秀前早早入座的看秀嘉宾,坐在那儿就像一幅落寞的画像,被if 姐抓到了这一瞬间,当时感觉她和环境好搭。

秀场被分为了很多区域,模特会从二楼出来,走到一楼,穿过每一个角落,再走回去。所以所有人都能看到同一个look 两次。

这场秀的灵感来自于200件英国摄影师的摄影作品,Burberry总裁兼首席创意官Christopher Bailey 说,这些摄影作品完整记录了拥有不同阶级,不同民族的英国。

同时他也说:“这些摄影作品勾勒出英式生活的点点滴滴,让我们去感知生活的不同寻常与平凡,感受现实生活的美好与残酷。”

这个充斥着冲突感的英式风格,也反应在设计上。

if 姐也给大家总结了预计会火的几件单品。

1、格纹棒球帽

这一季的Burberry 经典格纹元素又复苏了,搭配上年轻人最爱的棒球帽,混搭出了一种特别的感觉。

姐问吴亦凡如果在这一季中他挑一样最嘻哈的他会选什么,他选的就是这顶格纹帽。

这款帽子现在中国官网售价是2200元。赶紧动手吧,估计马上要刷遍机场街拍的节奏...

2、超大水晶配饰

这一季的配饰十分抢眼,不对称设计和花朵水晶样式,回头率100分。

如果戴不惯大耳坠的,也可以选择同款胸针。

周冬雨这次看秀时,已经提前戴上了。

耳坠的价格5700元到11500不等,而周冬雨这款胸针是8100元。

3、各式各样的新款“雨衣”

这季秀场上有一个十分伦敦的元素,那就是塑料披肩。伦敦平均一年有三分之一的时间都在下雨,所以Burberry 要展现英式生活,当然也少不了这一元素。

不过这款个性的单品不便宜哦,斗篷款式的要10500元。

4、超大格纹托特包

眼尖的小伙伴肯定发现,上面那张吴亦凡出发图,除了有绿色的帽子,还有一款超大包包。

而这款包也出现在秀场。

这款包包都是棉质地的,价格是14500元。

所有的产品在秀结束一个小时后,官网就全部能买得到了。这速度真是比苹果发布新手机还快呢~

这一季看下来更能明显地感觉到Burberry 的气质所在,不放弃文化和经典,同时寻求更多可能性,用品牌自己的定义就是“young-old”。

最后,if 姐想问问大家,更新更时髦的Burberry,你喜欢吗?

为Burberry 的经典和创新,点个赞吧~

本文内容为 if 微信公众号原创


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