暴风体育获中超视频直播权 引苏宁不满

乐视痛失中超、亚冠两大超级IP,苏宁13.5亿拿下中超独家新媒体版权,今日头条拿下中超短视频版权……曾经一手好牌的乐视体育不复辉煌,苏宁则迅速攻城略地,稳准狠地拿下了多个重磅IP,短短数日,中国体育行业版图被迅速改写。

3月8日,暴风体育宣布与体奥动力签约,获得2017赛季中超视频直播权、全场次短视频和集锦点播权。这下,刚刚拿下中超2017赛季全场次新媒体独家版权的苏宁坐不住了,说好的独家新媒体版权,难道是个“假版权”?

中超版权去哪儿了

“体奥动力买下了中超5年的版权,我们是新媒体独家,暴风的措辞有问题。”在向苏宁方面求证版权分销划分细节时,苏宁体育传媒相关人士向《IT时报》记者表示。据了解,乐视出局以后,体奥动力将中超的版权分销给了苏宁体育传媒、今日头条和暴风体育,既然苏宁拿的是曾经乐视的那份新媒体独家版权,那么暴风体育拿到的视频直播权是否措辞不当?

该人士表示,正在就这个问题与暴风进行交涉。《IT时报》记者致电暴风体育,暴风体育回复称,暴风获得的仅是每周一场的全场视频直播和所有赛事的短视频播放权,暴风体育获得的版权和苏宁并不冲突,之前的表达可能会引起误解,已经及时更正了官方宣传稿,在视频直播权后加上了“每周一场”的字样,“和体奥动力的合约之前就签过,这次只是续签。”不过具体的价格暴风方面表示不便透露。

苏宁虽然拿下了独家新媒体版权,但是中超的权益还有不少花落别家,这块肉没有谁能独享。中超全媒体版权的拥有者体奥动力深谙“不能把所有的鸡蛋放在一个篮子里”的道理,因此2015年花了80亿人民币拿下中超独家版权以后,就立即开始了版权分销动作,其中最积极的无疑是乐视体育,花了27亿拿下中超2016-2017两个赛季的新媒体独家版权,乐视之后苏宁接盘,篮子里,除了苏宁体育传媒、今日头条、暴风体育,还有微鲸科技和央视。

易观体育行业分析师孙政告诉《IT时报》记者,体奥动力以80亿的高价拿下中超版权,必须想办法变现,版权分销是最快速直接的方式,“乐视还是资金紧张,才放弃了中超和亚冠,当时的谈判桌上还有腾讯。”

苏宁成体育产业头部公司

随着消费升级和政策的逐步开放,体育赛事版权的价格随之水涨船高。

以英超为例,2016年苏宁7.21亿美元(约合50亿人民币)拿下英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权,此前PPTV和乐视以1100万美元的价格获得英超转播权,更早之前的价格则是100万美元。另一个版权价格狂飙的典型则是中超,2012年央视以730万的“白菜价”就买断中超转播权,2015年,体奥动力拿下版权的代价是80亿。

“版权属于赛事的顶层资源,比如英超,你有了版权,就有了大量的用户,然后广告、赞助商、针对IP的衍生品开发(游戏等)才会跟着来。”孙政表示,体育的上游资源肯定谁都想拿,但得有足够的实力,“目前来看,版权价格存在虚高,但是从长远来看,比如你5-10年以后再看,这个价格就不高了。”

而在体育赛事版权的争夺中,最激进的莫过于苏宁。

传统线下产业受到冲击,线上电商竞争激烈,苏宁把眼光放在了体育上,从2013年战略投资PPTV开始,苏宁就在体育事业上一路高歌猛进,体育版图也越来越大。5年2.5亿欧元拿下西甲版权,全资收购原江苏舜天俱乐部,以约2.7亿欧元的价格收购意大利豪门球队国际米兰约70%的股份,加上近期大手笔拿下中超和亚冠版权,苏宁的体育赛事IP矩阵初具规模。而华人文化也将自身持有的体奥动力股份出让给苏宁,苏宁成为体奥动力的控股方之后,足球赛事的重磅IP几乎全线打上了苏宁系烙印。腾讯则坐拥NBA这一篮球大IP,孙政告诉《IT时报》记者,现在大家的眼睛都盯着即将合约到期的CBA,体奥动力志在必得,腾讯也虎视眈眈,未来又是一场激烈的IP争夺战。

为了发展体育事业,苏宁将本属文创版块的体育分拆到苏宁体育,成立苏宁体育传媒。据内部人士透露,为了接下来的发展,苏宁体育传媒正在积极招兵买马,扩充团队。

版权变现之路道阻且长

花了几十亿的本钱买IP只是一个开始,曾经在中国,斥巨资买体育IP是一件吃力不讨好且赔本赚吆喝的事。以英超为例,当初新英体育接盘之前,天盛体育的惨败让英超以处理烂尾货的态度将版权给了新英体育。

2012年,新英体育以10亿人民币的价格与英超签订6年长约。靠着这份合同,之后的每个英超赛季,新英体育都赚得盆满钵满,二级平台分销曾卖出3800万元的高价。英超和苏宁的签约仅三个赛季,则正是看中了英超IP的溢价潜力,方便日后涨价。

版权分销、广告、付费会员是版权变现的三种主要渠道,越是顶级的赛事,变

现越容易。版权分销和广告可玩的花头不多,但是付费会员的潜力则是各版权拥有者眼馋的一块大蛋糕。

“欧美体育市场的付费收看重大赛事已经是很成熟的产业,乐视体育当初做会员付费也进行了相关的探索,不过从眼下来说,需要先培育市场,用户需要很长时间的培育,才能实现盈利,短期内肯定是赔钱的,但是现在这个钱必须得烧。烧好了,平台做好了,用户基础建立起来了,未来会有很大优势。”孙政认为。

据《IT时报》记者了解,目前将体育会员单独拿出来做生意的,除了乐视,还有腾讯,拿下诸多版权的苏宁旗下PPTV目前还未将体育会员拆分出来,苏宁体育传媒相关人士透露,未来会考虑单独做体育会员。

超级体育版权是一个资本无底洞,乐视没有趟出一条大路,苏宁也是摸着石头过河。

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