包装设计“好色”,品牌怎样才能HOLD住心不变?

“本届上海CBE更像是一场色彩大战。一方面,是彩妆品牌的大爆发,争奇斗艳;另一方面,不少护肤等品类亦通过色彩吸引眼球。”在上海CBE,有同行如是向记者说道。

不管认同与否,在商业当中,色彩营销确实存在。

譬如,今年年头,手机厂商便不约而同地玩起了色彩大战,如苹果红、三星紫、华为绿等,打破过去只有黑灰白等市场规则,激活用户疲态。

事实上,在化妆品行业的发展长河中,蓝、白、绿等若干个颜色无疑是主力。在美博会现场,记者发现,不少品牌都开始好色,红、金、紫等,色彩运用显得很活跃。

早前,中国美妆便针对化妆品的色彩营销等问题采访了设计师、品牌及渠道商,他们不约而同地认为,色彩可以玩。

如韩后集团总裁肖荣燊所言,彩色本来就在化妆品行业流行了。可以说,它并不是因为苹果推出红色产品才在化妆品行业兴起,而是一种已经存在的情况。特别是像面膜和彩妆等品类,用得相对广泛。

“其实什么化妆品类都可以做多彩,就看你怎样从品牌的关联度去讲创意故事。”但领绎品牌机构创始人马万山亦认为,色彩用得多会产生品牌疲劳,所以品牌要做好色彩的话,最好按系列区分色彩,按调性来定义色系。

不管色彩怎么多元,品牌的主色调不能丢失,因为太夸张了极易丢失品牌。安徽狐狸小妖总经理王佩坦陈,品牌主打色就像LOGO,让人看到并感受到才能成为真正的品牌,所以无论行业里色彩有多丰富,每个品牌仍需要根据自己的品牌特色形成自己的主色调。比如,把雅漾做成雪花秀的调性,就不符合雅漾自带的药妆特性。

品牌主色调不可缺失,因其直接关系到品牌外在影响力和消费者对品牌的认知度,但纵观“得年轻消费者得天下”的美妆市场,色彩营销是块肥肉也无可厚非,因为具有视觉冲击力的产品往往更能得到年轻消费者的青睐。

那我们如何在品牌色彩大战中保持品牌主色调的同时,又能把色彩营销玩得出色?

马万山指出,在色彩的基础上,包装设计才是关键,而未来好的包装设计是从 1到无穷大的过程。“化妆品包装设计包括外包装、内包装以及体验设计几方面,产品包装设计要有沟通力,体验感,比如考虑瓶子的设计每个细节,都要亲身去体验和感触。”

从消费者层面考虑,化妆品基本的包装设计显然很难打动人,这就需要包装设计创造更多的可能性。而创造包装体验度是个微妙的情感体现,因为从视觉到触觉、甚至到味觉上,给予消费者更丰富的情感刺激才会使之感动。

在马万山看来,善于洞察市场、感触细腻、赋有匠心精神的人,才能设计出令人心动的化妆品包装。

-END-

相关文章推荐

公众号推荐