公共艺术下的亲子体验,红星美凯龙沪南商场 给你和孩子一个不一样的儿童节

导语

一场可爱与思考并行的公共艺术展—《拯救大熊猫行动—器度·上海公共艺术展》,伴随着一系列以熊猫元素为主题的亲子体验活动,拉开序幕。

2017年5月30日,上海红星美凯龙沪南商场,一场可爱与思考并行的艺术大展---拯救大熊猫行动,以及一场立足于公共艺术之上的亲子体验在这里拉开大幕。

可爱背后的思考   《拯救大熊猫行动》大展开启沪南艺术生活

云梯,是红星美凯龙标志性的内部空间结构。而在红星美凯龙上海沪南商场的云梯之上,一群可爱的熊猫整齐的排列在两架云梯之间。呆萌的造型让欣赏者心情放松,乍一看仿佛进入杰夫·昆斯的“玩具箱”。然而,可爱的背后却有着更深层次的思考。在红星美凯龙沪南店《拯救大熊猫》艺术展的开幕式上,红星美凯龙集团文化营销管理推进部副部长韩诗颖就对这次的主题艺术展进行了详细的介绍:“出自艺术大师袁侃之手的《拯救大熊猫行动》,以拯救大熊猫为主题。他将熊猫身上萌萌的黑白色褪去,变成了弱弱的白色熊猫,做成了一排又一排坐着的熊猫雕塑,就是为了提醒人们,我们要保护大自然,关注濒临灭绝的动物们,尽我们所能地拯救大熊猫。”

除了隐喻熊猫的危机状态以外,这一系列的熊猫也以危机生存状态来影射当下社会人群的麻木。快节奏的都市生活以及生活的压力让社会人群已经开始逐渐习惯了盲从与跟随,我们失去了反抗的斗志与对梦想的追求,得过且过的姿态贯穿于我们生活的始终。包括我们对于生活的理解,比如:“家,仅仅是一个短暂停留的空间还是属于我们私人生活的国度。”

对于人类而言,这种危机就是一种无追求的状态,无追求让人们不知道美好的意义,生活的麻木不仁。而红星美凯龙将《拯救大熊猫》大展搬入到商场内部,除了延续红星美凯龙一直的坚持:“将艺术带进生活,将艺术带入到人群之中”以外,也是一种号召。号召人们的觉醒,不仅仅是生存态度的觉醒,更有生活方式的觉醒,唤醒人们对于美好事物、美好生活的追求,这也是红星美凯龙贯彻艺术家居化的一个渗透环节。

艺术展+亲子活动     不一样的家居商场

在红星美凯龙的沪南商场,红星美凯龙不仅展出了《拯救大熊猫行动》,还根据《拯救大熊猫行动》大展背后的隐喻延伸,创意出“拯救大熊猫行动”的大型亲子互动体验活动,并与少儿运动机构热雨运动、少儿文艺培训机构八分音教育、家庭园艺平台(庭+园艺)、儿童家具品牌星星美墅、松堡王国等进行深度合作,共同打造了一场以爱为名,以美为意的大型亲子艺术展。在活动现场,红星美凯龙组织参与的青少年组成少儿咏春同学会,学习咏春简单动作,并结合《拯救大熊猫行动》大展的展出现场,教授孩子们基本的安全技能,并浏览观赏可爱的熊猫展。展览用最直观、冲击的视觉形式直接将艺术的感受传达给孩子们。将艺术体验感与艺术氛围的打造蔓延在红星美凯龙沪南商场的每一个角落。

红星美凯龙上海沪南商场总经理万国富在致辞中称,希望今天聚集到一起的孩子们可以理解与提高对于艺术的修养与品位,能够畅享居家的美。

对于将亲子活动与家居商场的结合,热雨运动首席执行官蔡鸿亮表示,“让孩子们在运动中体会生活的乐趣,学会生活、享受生活是我们要做的事情,而热雨运动与红星美凯龙的合作才刚刚开始。”

促销+打折? 有意义的营销才是真的营销

艺术居家化实则是艺术生活化的一种细化。有生命、有灵魂、有含义的艺术似乎都距离我们很遥远。艺术,似乎是与我们无关的一个字眼。但是,红星美凯龙将艺术带进商场,用最简单、直观的感受传导至人群之中从而拉近艺术与人群的距离。欧洲城开业之时,合作艺术家在接受采访时就曾表示:“红星美凯龙在做的是一件有关于艺术、有关于生活的事,而选择的艺术品都是最接近生活,最容易被民众所接受的作品。”而此次在沪南展出的《拯救大熊猫行动》,在临近儿童节的节点之上,可爱的熊猫主题更容易亲近儿童群体,在展览中,亲近自然的熊猫主题可以拉近孩子与自然之间的距离,整个展览背后的“熊猫危机”在让孩子们学会艺术欣赏的同时也了解人与自然和谐共处的意义,在艺术熏陶与人文关怀方面,对孩子进行一次近距离的感受传递。

在满足孩子的感官与兴趣需求之外,红星美凯龙还设置了亲子环节,也就是说,在沪南商场的这一次展出中,不仅仅有孩子们喜欢的活动与环节,也有将家长与孩子紧密联系在一起的纽带----亲子互动的设置。这样的安排可以让家长与孩子的休闲需求同时得到满足。这也是将家长与孩子同时带入商场的有利机会。

在商场中,最贴近生活的艺术展览,亲子活动的设计、空间环境的布置乃至于艺术背后的思考,红星美凯龙每一步的设计实际上都兼顾了成人与儿童双重人群的需求。

实则,这一次沪南商场的《拯救大熊猫行动》大展背后,是红星美凯龙对于儿童节营销节点的一种艺术化包装。相比于常规的打折、促销,红星美凯龙再一次“不走寻常路”

在南京、上海之外,红星美凯龙的当代艺术大展还在继续。

那么,下一个公共艺术大展,将会落地何处呢?

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