社交传播时代,创意速度越快越好么?

不是。

1、接连几个项目,不,接连这几年,项目工作的时间被压挤得令人发指了。一个视频+一套几张的平面,两周时间要完成上线,问原因:品牌已经预定了媒体。于是,每天都在赶着做那些出街后发现很多瑕疵的东西。

2、前段时间,找个很有名的自媒体付费写篇软文,老师一定是喝多了忘记这个事,催稿时告诉我说:别急,一小时后交给您。估计,不知道从哪个落满尘土的硬盘里找了一篇老稿,胡乱填写几笔最近流行事件就算交差。虽然不是我们找的,我也替品牌感到冤大头。我问他:您真的这么忙么?老师说:我一天五场发布会要去。

3、每次看到广告营销账号汇总热点海报,百分之九十以上的海报创作时都不会超过8个小时(不算内部外部的沟通时间)。原因是:快,抓住那个热点。实际情况是:谁tmd爱看你做了啥。

4、有一年,我们自己出钱先行做了一套东西,刻意地遵循一套广告作品应该有的创作时间规律,不催促摄影师和完稿的时间,内部文案修改调整十几次,150天完成。无论是从我们自己还是客户,还是受众反应来看,一定是比10几天做出的东西要好很多很多。

5、快速地制造垃圾,并传播它们。这是现状,但这是错的,不要做社交网络传播时代的造粪机器。

6、越来越多的企业和广告公司乐于做几十张一个系列的广告(也许是不乐意,但没办法,这股风潮越演愈烈),根本原因在于:省事。想创意省事,执行起来省事,还能看着规模化。但,看过这半年的几个系列,我们能记住哪句文案?

7、做一个创意,开端的时候要想投放媒介是什么,根据媒介特点再重新思考创意,制定媒介组合,约定媒介排期留出创作时间。现在是,哎呀,那个自媒体老师只有明天有档期,我们赶紧做好给他吧。你看,这能有效么?

8、急什么,慌个啥,会死人么?不会。我很多时候这样询问我的同事和客户,回头看的时候,发现确实没有什么一定是要着急的。

9、文案也好,美术也好,摄影也好,导演也好。多去看看那些努力叫这个行业体面起来的老师们的东西,多研究他们背后的故事和付出。别总给自己找理由说:客户没那么多钱,客户不给那么多时间。你要知道,时间和金钱都是靠自己本事争取的。

10、别在微信群里讨论创意,别没事订阅那些软文满天飞的微信公众号,别去不坚持做正确的事,别叫自己先着急。多走出去看看,不要试图在网络上寻找真相;多看看数据,不要总相信直觉;几方多沟通讨论甚至争吵,开会时候不要带手机。

社交网络传播时代,人们被碎片化信息催促地特别慌张,总会感到不安。做为一个传播从业者,不该去放大这些慌乱,而是协助品牌找到平和长久真诚地与受众对话沟通的方式。希冀,大家都能稍微慢一些,尊重下这个行业客观存在的规律和真理。

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