做设计,这位LOGO大师你必须认识!

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引言: 设计的定义是什么?他固执的坚持只为甲方提供一种自认为最好的方案,并拒绝甲方提出的任何修改要求,因为他相信自己用一生换来的设计经验。

他是兰德·保罗,

1914 年,保罗·兰德出生于纽约的布鲁克林,15 岁开始学习设计,

穷其一生对设计的追求,将20世纪上半叶由包豪斯倡导的现代艺术及设计理想和美学原则,切实应用到为商业服务的实用美术中来。

被誉为当今美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一。

保罗`兰德(1914-1996)

"设计的定义是什么?"

"设计是一种关系,一种比例。"

20 世纪 40 年代,美国几乎还没有出现平面设计。二战时期,为了逃避战乱,欧洲一些非常优秀的青年平面设计家逃亡到美国,同时也带来了欧洲的平面艺术设计,为美国平面设计的发展奠定了十分重要的基础。

从欧洲迁徙过来的设计理念,结合了美国当地的本土文化和设计,逐渐形成了美国自己的现代主义设计风格,即“纽约平面设计派”,而保罗·兰德就是此期间平面设计领域不可或缺的启蒙人物,是纽约平面设计派最重要的奠基人之一。

保罗`兰德年轻时照片

保罗·兰德师从德国杰出的设计家乔治·格罗兹,学习了实质性的设计内容,在意识形态上受到欧洲功能主义设计思潮的影响,对国际设计运动有了深刻的了解,从而使其思想站在了当时美国设计家的前列。

1937年,23岁的兰德开始了平面设计职业生涯,此后30年间,设计出无所至今仍然家传户晓的经典之作,其中包括美国广播公司、IBM公司、西屋电器公司、NEXT电脑公司、UPS快递公司、耶鲁大学等公司和机构所设计的企业标志。

 IBM公司

美国广播公司

西屋电器产品公司

美国Cummins(康明斯)公司

 Enron Logo安然公司

 

UPS快递公司

 

“这一代设计人最应该研究什么?”

“了解情况。”

1986年72岁的兰德,乔布斯花费重金邀请他为NeXT设计Logo。保罗兰德对乔布斯表示只会提供一种他认为最好的方案,而且不管乔布斯是否采用,都得付钱。

保罗`兰德为NeXT设计时的珍贵记录视频

在经过反复的推敲,最终的概念终于成型,Rand为此设计了一个小册子,从字体,排列,方位,颜色等多方面进行了论证。这个小册子也是乔布斯非常喜欢的东西,上面的视频就是当时的记录。

乔布斯对于设计十分满意,但希望做一点变动,将Logo中的小写字母e的黄颜色变得亮度更亮一些。但是Rand坚决不同意,用自己半载的设计经验担保他自己知道自己设计的是正确的。

要如何才能为你工作?

为我工作是最糟的,因为你永远不会有机会做设计。

保罗·兰德一生创作范围相当广泛,涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏,他也因此获得了纽约艺术设计家协会,英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。

书籍封面

平面海报

 Eye Bee M Poster 1970 for IBM

ASPEN国际平面设计展海报

保罗·兰德平面设计展海报

纽约艺术指导俱乐部第三届作品展

真实、艺术、表达

兰德的作品具有非常强烈的视觉效果,把简单变成复杂,把复杂变成简明,把普通变成神奇的设计。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如。

IBM海报

其他作品

“设计过程的第一要务?”

“思考。你要怎么做,而不是你要做什么。”

与设计创作相比,保罗·兰德对设计教育有着强烈的情感。

1942年开始担任库柏联盟(Cooper Union)协会的老师,

1946年在普拉特学院教学,

1956年在耶鲁大学艺术设计学院担任教授,教授图形设计......

在美国,其著作《关于设计的思考》、《设计与本能》、《保罗·兰德作品集》等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。

1996年,这个设计大师已经永远离开我们。而1997年,苹果著名的Think Different 系列广告中,保罗·兰德就是和爱因斯坦、马丁路德金等并列的天才之一,在乔布斯传记中,我们看到乔布斯对这位大师的尊敬和怀念。

“大师说:除非你是上帝,否则不可能有完美的设计。”


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