汽车之家的财报发布后 扒老师失眠了……

干科技自媒体是个累人的活,你以为是每天给诸位码字很累人?一部分吧。很多时候扒老师还需要克服由文章话题本身引起的心理活动,比如说嫉妒心、懊悔心等等。你要知道近年来科技互联网企业的发展非常快,除了一些新兴的互联网企业一不留神就成为黑马公司或者独角兽公司,一些老牌的互联网公司也总是给人惊喜!让你突然发现你和某个发财机会其实是如此地接近,只是因为自己的一念之差和一不留神就失之交臂(大哭…….

就在这个月2号,汽车之家刚刚提交了它在2016年全年和该年第四季度的成绩单,这份成绩单就让扒老师刚刚从没买网易股票的痛苦中又陷入了错过汽车之家股票懊悔之中,失眠了,扒老师曾经预言过汽车之家的转型,可是没有想到闷声大发财的汽车之家的这个成功要比预计的来得早一些。

暴涨、暴涨、暴涨

这到底是怎样一份业绩呢?首先从效果上来说,国内外所有财经科技媒体在报道这份财报时都会使用的形容词时:暴涨。全面高涨的指标不仅拉出了漂亮的、陡升的趋势线,也拉起了汽车之家管理层所有成员的嘴角。有的数据甚至非常惊人,看了之后你会和扒老师一样觉得这家公司就像打了鸡血一样。

2016年汽车之家股价最低点大概在19美元左右,而目前现在的股价是33.27美元,增幅和收入增幅接近一致,大概75%。可是同期纳斯达克的增幅只有15%左右,中国一线城市同期房价增幅大概是25%,中国股市同期增幅连5%都不到。汽车之家的股价跑赢了我们手头常见的几乎能想到的投资模式。怎么样?看到这里,你是不是特别理解扒老师很多时候需要平复自己心理活动的意思了?相信换作你也会懊悔为什么没买个美股玩玩,辛辛苦苦工作大半年却不及别人做出一次正确的选择。  

做正确的事

汽车之家能取得如此傲人的成绩,我想正是管理团队正确战略选择的结果。作为国内最成功的垂直门户网站之一,广告营收是它的大头。2016年汽车之家的广告营收达到23.48亿元,同比增长25%,这个数据跑赢了跑过了互联网广告市场平均20%的增幅,完全好于全行业的平均水平。

而重点打造的新业务在线交易的业务增幅是多少呢?!834.3%!!!亲,增长了八倍啊,整整的八倍啊!!!还有什么能够比这个数据更有说服力的吗?股东、市场、客户,你不服不行啊!

很多经营过企业的人都知道,一个企业过分倚重于某项业务其实是不太利于企业发展的,汽车之家短短一年就将广告、销售线索和在线交易的营收构成比例由5:4:1调整为1:1:1,而且是在各项业务指标跑赢行业平均水平的基础上完成的。扒老师是不得不惊叹这家公司的执行力的,是不是跟打了鸡血一样啊?! 

未来已来

我们知道很多时候有的企业吵着要做业务转型是因为自己原有的业务已经遇到瓶颈。但是汽车之家的情况并不是这样。中国每年汽车广告市场大概在1000亿左右,而汽车之家媒体业务和销售线索营收累计仅为约33亿元,相比之下,是不是还有很大的成长性呢?

如果我们认为想抢占更多的市场份额,通过为核心竞争力不断加资源这固然是一种做法。可是汽车之家完全跑的是另一种路子:乘法效应。跳出核心业务本身从平台角度为核心业务打造更广的空间,来进一步增加用户和客户的粘性,激发业绩暴增。

这就是汽车之家打造4+1战略的目的,媒体广告在这个新的生态战略中只是其中的一环而已。汽车之家未来想成为的不是一个垂直媒体门户,而是以数据技术为驱动全新业态的“汽车”公司。这个转型用汽车之家的话来说就是1.0向2.0的转变。

其实这次财报的数据显示,汽车之家运营成本在上升,那是因为汽车之家已经开始在加大技术的投入。从去年年中开始,汽车之家的技术团队就从700多人猛增到了现在的1400多人,2017年这个技术团队还会继续扩展(敲桌子:码农同学么,有金矿啦,还不赶紧投简历?!)。在汽车之家看来,转型也好,升级也好,技术是驱动力,也代表着未来。

智能化就是汽车之家的3.0。当1.0迈向2.0取得成功时,3.0也变得极为可期。但是未来已来,在推出的新版app中,依靠十多年来汽车之家大数据挖掘分析的千人千面的智能推送就将上线,而更值得期待的AR技术也将应用,在家全景3D式看车成为现实,而这些都是汽车之家这支技术团队努力的方向。今天的汽车之家已经由广告销售驱动转变为数据技术驱动,带来的是创新能力的聚变,未来的更多的模式和应用还在后面。