X玖少年团出道,能否打破TFBOYS对中国偶像男团的垄断

作者:李静 

以己之名的演出

我用尽浑身的解数

要所有质疑都刮目

9月28日,X玖少年团出道发布会在北京举行,九位少年身着白色演出服,首演同名迷你专辑主打歌《以己之名》,正式宣告了中国首个九人偶像男团的诞生。

众所周知,中国偶像团体市场一直以来都被日韩垄断,本土男团中除TFBOYS以外,再无具有号召力的团体出现,近年虽然涌现出个别如UNIQ,MIC男团,ZERO-G等不同风格的男团,但总的来说,中国偶像团体还是相对匮乏的。

限韩令之后,中国本土偶像团体市场迎来了一次发展的契机,再加上粉丝对中国本土偶像日益渐长的期待,X玖少年团的出道仿佛在预示着新的市场态势的形成。

“尽管我们知道整个市场还尚未成熟,但只要有更多人愿意来做这件事,中国偶像市场的发展会很快。我们也希望有更多的公司,更多的团队能够致力于中国的偶像制造,形成百花齐放。”《燃烧吧少年》总导演马昊同时也是X玖少年团大家长,她对中国偶像团体市场的未来充满了期待。

在后台化妆间里见到X玖少年团时,他们九个人一字排开,坐在沙发上稍显拥挤,白色的演出服在灯光下有点晃眼,但每个人都元气满满,“我们希望能够引领粉丝,相互支撑,大家一起变得更好,让追星变成一件有意义的事情。”他们这样说道。

X玖少年团出道,这是少年们的时代

“赵磊””陈泽希”“夏之光”“彭楚粤”“伍嘉成”“谷嘉诚”“郭子凡”“肖战”“焉栩嘉”,发布会开始前,这九个名字已经在舞台下响起,粉丝声嘶力竭,不知疲倦。娱乐资本论意识到,今天绝对会是他们的主场。

X玖少年团是从偶像养成综艺《燃烧吧少年》中孵化,节目结束后又经过六个月的策划和培训才最终推出。这九位少年个性不一、各有专长,所以在团队里都有各自的功能与担当:

至于X玖少年团的名字,马昊告诉娱乐资本论X代表未知和无限可能,玖代表龙生九子。“我们希望赋予他们一种精神和使命,就是永远追求未知,制造不可能。X玖既是他们的名字,也是我们的价值观和方向所在。”

“年轻不止,梦想不止,偶像不止,舞台不止。”大概也是一个很好的诠释。

其实从TFBOYS开始,偶像文化就越来越往低龄化发展,因为少年时期的偶像更容易养成——不仅是养成偶像,更是养成粉丝。借用一个粉丝对养成的理解来说,“养成是通过参与一个偶像的成长,满足自我的精神需求,核心是参与感。偶像年龄小,粉丝才有了存在的价值,因为追星不再是单纯的消费和享受,而是个人价值的实现。”

X玖少年团九位成员年龄不一,但无疑全都处于少年最美好的年纪。从市场因素来说,其实这样的年龄跨度更利于粉丝基数的扩大和粉丝范围的拓展,也更好搭配养成。

 

X玖少年团出道海报

 除了偶像本身,粉丝群体的年龄也越来越小,偶像随之也被赋予了引导粉丝的责任。

马昊对这种责任甚为重视,“X玖的粉丝大多是95后、00后,当他们以X玖的名义站在中国的舞台上时,就已经被赋予了一种责任,这种责任迫使他们必须时刻注意传达给粉丝一种正确的价值观和正能量。”

在X玖的首张迷你专辑主打歌《以己之名》中,有这样几句歌词,“以己之名的剧目,我勇往直前的征途,要拿出自己的态度;以己之名的演出,我用尽浑身的解数,要所有质疑都刮目。”实际上,X玖不就代表着现在大多年轻人的态度吗,自我、自由,同时却具有高度的责任感和使命感。

队长伍嘉成在解释这首歌的寓意时就说道,“在面对说教和质疑时,我们会虚心听,但不一定会全盘接收。我们会有自己的态度,坚持以己之名。”

   

五年推一个团,多的是你不知道的事

 《燃烧吧少年》结束后,“燃少”们一直没有正式出道,曾经让不少人费解。

昨天,我们的疑惑终于得到了解答。“我们自始至终是把《燃烧吧少年》当成一个产业在做,从前期的选人、培训,到节目的养成,再到出道,以及之后的推广,都是之前做好规划的,《燃烧吧少年》只是其中一个环节,涉及到出道时,我们就需要更深层次的思考以及对市场的分析。”

在《燃烧吧少年》之后,出于对市场缺失大团以及人尽其用、强强联合的考虑,团队决定以九人团体出道,除了在节目中胜出的白队四位成员以外,其他五位成员均为粉丝票选得出。之后六个月,这九位少年分别进行了各种各样的培训,最近准备出道,“忙得都睡不了觉”。在接受娱乐资本论专访时,九位少年都表示“很辛苦,但是值得。”

《以己之名》凭19万+销量获酷我音乐三白金唱片

 一同参与打造X玖少年团队出道迷你专辑的还有知名音乐制作人郑楠,台湾资深唱片企划周启民,《以己之名》的编舞则是由法国编舞团队I COULD NEVER BE A DANCER(IUGO)打造。“分分秒秒,点点滴滴都是需要付出很多心血的,但更多人是看不到的。”

不过对于X玖少年团来说,出道发布会可能只是一个开始,马昊告诉娱乐资本论,“我们从最开始想做这件事情的时候,就肯定有一个至少五年的规划。就X玖少年团来说,第一年的目标是培训和养成,这是去年做的事情;今年的目标就是出道、推出去;接下来三年则是以推团为主,一步一个脚印地把X玖推成中国具有代表性的少年团。”

而这条路需要两个维度的支撑,一是线上曝光率,通过出演影视剧和成熟的综艺节目完成,二是粉丝维度,通过为粉丝定制内容完成。

线上曝光率的重要性自然不用多说,除了由X玖少年团主演的网剧《超星星学园》今日上线以外,马昊透露正在谈明年的一些大IP电视剧和电影资源;在综艺方面,各大卫视的王牌综艺节目、跨年晚会都在联系;X玖少年团首张同名迷你专辑《X玖》的另外两首歌和MV也都将在今年陆续上线。

超星星学园海报

粉丝维度上,除了常规的微博互动、周记等,X玖还会通过偶像团综维系粉丝。在此之前,TFBOYS、SNH48、H2K和UNIQ都曾推出过专属团综,而类似于韩国的《Hello baby》《Show time》等系列团综模式,由于市场因素在中国还不见踪影。

X玖少年团也在出道之前也推出过专属综艺《wuli少年》,吸粉无数、固粉良好,接下来他们还将和音悦台及腾讯视频合作分别推出两档团综,结合直播创新团综形式,不断进行尝试。

粉丝准备好了,那偶像呢?

今年上半年,除了《燃烧吧少年》以外,市场上还涌现出了一大批偶像养成综艺,《蜜蜂少女队》《加油美少女》《星动亚洲》等不胜枚举,但真正能够养成偶像团体出道并且收获基础粉丝的寥寥无几。

这种情况好像也验证了普遍认知的中国偶像文化市场尚未成熟。不过说到市场,从市场的供求关系来看,粉丝作为需求方,经过十几年日韩偶像文化的熏陶已然成熟,偶像作为供应方反而才是市场较为紧缺的部分,尤其是偶像团体。

对于偶像养成综艺,某知名娱评人说“中国的粉丝是拥有一定自主性、主动性和创造性的,只要你足够优秀,养成时间用不了日韩那么久。”据娱乐资本论了解,这其实得益于粉丝越来越成熟的组织化、结构化管理。无论是TFBOYS、鹿晗等娱乐圈流量担当,还是大众演员,粉丝在自我管理和消费模式上都已经趋于成熟。再加上越来越多的资本和机构开始涉足粉丝经济,中国偶像文化市场其实是一片蓝海。

马昊和X玖少年团

回到X玖少年团,其实他们的出道,在一定程度上填补了中国本土偶像大团的空白。“我认为目前中国娱乐市场都是在跟随式发展,但我们从业者一直希望能够引领市场发展,那么这就需要有人跳出来做一些尝试和改变。”

X玖出道发布会当天下午,马昊发了一篇微博,里面有这样一句话,“有可能你倾尽全力,结果也不一定如你所愿,但不能因为害怕输而不想赢。”

“我们希望有更多的公司,更多的团队能够致力于中国的偶像制造,只有这样,整个中国偶像文化市场才能够百花齐放,中国的年轻人也能够多一些选择,多一些话题。”这大抵也是不少人的期待。

所以,粉丝准备好了,那偶像呢?

点击阅读原文看X玖少年团专访全记录

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