盘点:2016年四大令人尴尬的营销事件

不知不觉间,2016已过去一大半。在这大半年的时间里,营销圈也不太平。先有支付宝和谐福引爆新春,后有papi酱广告拍得2200万。不管是电商还是网红,各路大小品牌使劲浑身解数吸引公众眼球,然而并非每次营销都那么成功,今天扒老师就盘点一下近半年来那些令人尴尬的营销案例。

No.1 史上最无聊直播:杜蕾斯全程直播“百人试套”

过去的一年里,杜蕾斯的营销几乎可以称作是社会化营销的活版教科书。然而,今天4月份,杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台上演的那出百人试套活动,却让人大跌眼镜。众多网友抱着不可描述的心态围观了此次直播,最终大失所望:“一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁。”

尴尬指数:☆☆☆

No.2 半路杀出程咬金:方太悬疑广告

5月30日起,方太连续三天在《京华时报》发了一个三个“单字谜” 悬念广告,让人们猜字,为了制造悬念,此次创意投放并未署名。令人尴尬的是,竞争对手华帝半路杀出,表示“对此次事件负责”,并在《羊城晚报》刊发了三版广告,套用自己的产品对三个字进行了解读。

尴尬指数:☆☆☆☆

No.3 装逼变懵逼:招行推出“会说话”的滴滴卡

7月21日,滴滴联合招商银行推出了全球首款可发声信用卡。顾名思义,该卡最大的特点就是可以发出声音,客户持该卡在支持“银联闪付”的POS上进行非接触式支付的时候,卡片可以发出“滴滴一下,马上出发”的声音,听起来好有逼格的样子,但仔细一想似乎哪里不对,假设小编正在给刚刚交往的女友淑芬购买新款LV包包,结账时突然发出“滴滴一下,马上出发”的声音,淑芬误以为我付不起钱想要跑路怎么办?!

滴滴和Uber作为长期的竞争对手,扒老师曾经写过一篇文章《天天向上 好好学习 一切向优步看齐》的文章,盘点了一下滴滴学习优步的相关营销手段,其实,这次联合招行推出的联名信用卡,也有模仿优步的嫌疑,6月29日,优步与中信推出中Uber联名卡,7月21日,滴滴就与招行推出联名卡…… 只是刷卡时,这个发声,真的让人有点方……滴滴学习Uber要走心,不要走偏哦~

尴尬指数:☆☆☆☆☆

No.4 一盘蚊香:奥迪新logo

随着大众审美的不断变化,任何品牌都免不了要推陈出新更换logo。在这个过程中,品牌可能会焕然一新更年轻,也有可能一言不合变尴尬。比如奥迪,最近就将经典的四个圈彻底扁平化了。没错,上图右侧就是奥迪新logo!是不是感觉像一盘蚊香呢?请大家不要怀疑设计师的水平,其实发生酱紫的事是有原因的:

奥迪:给我彩打个文件

打印店老板:好的

5分钟后...

打印店老板:没墨了,黑白行么?

奥迪:这个... 行吧,赶时间

尴尬指数:☆☆☆☆

这个世界从来不缺少尴尬,

缺少的是激发尴尬的创意。