滴滴代驾:一支看了会“醉”的VR视频

2016年的科技圈像打了鸡血,短视频、直播、网红、VR(虚拟现实)都异常火爆,要论商业价值,VR无疑更胜一筹。有投资人甚至认为VR是下一代通用计算平台,也就是说,取代目前占主导地位的手机而成为新的智能终端。

VR以其三维立体逼真图像、身临其境的沉浸感、交互式的触控技术,带给人们更为震撼的感官体验。当“互联网+”成为创业者厮杀的红海,“VR+”则成为众多行业无垠的蓝海,VR看房、VR购物、VR旅游、VR教育、VR医疗等新业态开始涌现。

滴滴出行创始人、董事长兼CEO程维说过:“互联网时代上半场已结束,下半场将是人工智能。”而人工智能(AI)的进步又将助推VR/AR迎来总爆发。除了作为新商业模式的热土外,VR还被应用于科技公司的广告创意、市场推广之中。

扒一扒那些让人振奋“VR+”解决哪些痛点?

VR在游戏、直播及电影等泛娱乐化领域率先“吸睛”并不出人意料,不仅与PC、手机从生理刺激到感性愉悦,再渗透到较为理性、烧脑的商业领域递进规律大体一致,而且用户在VR之中还能自主构建情节。

VR+房产之后让客户戴上VR设备足不出户“走进”房间打量任一角落,甚至俯瞰整个小区,这不仅提升客户看房效率,房源信息也更真实,还大幅提升异地或海外房产的成交率。

当VR+家居之后,客户戴上VR设备置身于未来的家之中,挑选满意的装修风格或家具款式时,从而大大降低大件家庭消费品的选择成本,目前宜家的VR Experience就通过HTCVive模拟厨房作业。

不过,也有悲观者认为VR强烈视觉刺激可能让人思维退化、更加孤独;而上述盘点的“VR+”的应用为诸多商业痛点、生活难题甚至社会顽疾的解决提供了全新的解决方案。

“醉驾”屡禁不止,滴滴代驾发布VR视频

据世卫组织的事故调查显示,约50%-60%的交通事故与酒后驾驶有关,酒驾已成车祸致死的主要元凶。我国每分钟发生近100起酒驾事故,每天因酒驾导致的伤亡人数近30人。事实上,路边随处可见的劝告提醒不可谓不动情,《刑法修正案》把醉酒驾驶行为纳入“危险驾驶罪”也不可谓不严厉。然而在软硬兼施之下,我国近五年以来各地查处的酒驾行为仍高达约289.4万起。

“醉驾”让老百姓和车主的人身安全受到严重危险,这一社会难题一直困扰着交警部门。随着滴滴代驾上线将近一年以来,让代驾服务越来越规范化、智能化,由代驾司机护送车主平安回家的代驾服务越来越流行,直接降低了酒驾的发生率。

近期,由滴滴代驾和全国十地交警共同发起的年度公益活动——“桔色行动”,呼吁广大车主拒绝酒驾、安全出行,鼓励“多一次代驾,少一次酒驾”,在全国展开。而充分发挥VR的临场优势,让车主先行体验一番VR版的“虚拟酒驾”成为桔色行动最大“爆点”。

 

该VR视频模拟车主的第一视角,车内轰鸣的酒吧DJ萦绕,不时回响着宴席上推杯换盏的碰杯声,车主踩上油门飙车“自信”,然后而当酒精融化在血液,眼前灯红酒绿,车影飞舞,小脑进入麻痹状态,飞车与货车追尾的一瞬间,悲剧顷刻发生。车主戴着VR设备体验一场闯一回“鬼门关”,要吓出一身冷汗。“生命不可以重来,开车不是游戏,从VR制造的“现实”中走出既要庆幸还好没有发生,也要告诫自己开车不饮酒,饮酒不开车,绝不能抱“侥幸”心理酒后驾驶,否则触目惊心的悲剧顷刻间发生。

VR+线下推广,场景化传播让“桔色行动”更深入人心

与其他主打恐惧诉求的公益广告相比,滴滴代驾发布的VR视频的优势在于:

(1)有参与感,让车主在虚拟现实的互动之中真切体会“酒驾到底有多恐怖?!”胜过于单向的说教;

(2)预防效果明显,VR以第一视角模拟车主酒驾环境,警戒广大车主“别用侥幸,试探人生”。

(3)权威性强,多地交警联合滴滴代驾共同发起“桔色行动”,向广大车主推广“多一次代驾、少一次酒驾”文明出行理念,大大降低执法成本。

“桔色行动”除了以VR视频呈现更为逼真的“场景”,滴滴代驾还联合了众多行业伙伴形成“全场景”公益传播。其中,VR视频的头戴显示设备由暴风魔镜提供,保证了用户体验到沉浸式仿真效果;北汽新能源、大众、雪佛兰等车企及中石油在各地的加油站等呼唤车主“拒绝酒驾”;董酒、酒仙网、辣莊、蒙牛等酒水餐饮行业品牌也从餐桌、酒桌上提示广大车主接受滴滴代驾服务,而不是冒险酒驾。

当然,“桔色行动”也离不开广大车主的参与,车主只要打开滴滴出行APP,然后进入我的钱包,选择“滴滴兑换码”并输入“拒绝酒驾”即可领取滴滴代驾劵,享受到更加实惠的代驾服务。  

滴滴代驾此番首次创造性运用VR视频来说明醉驾会导致的严重后果,将醉驾的危害“赤裸裸”的展示在人们面前,能够帮助全国各地交警更好的开展对当地司机的行驶安全教育。

据悉,滴滴代驾除了发起“桔色行动,拒绝酒驾” 大型公益活动外,还邀请陈楚生、袁姗姗、冯绍峰、包贝尔、吴奇隆等演艺界明星加入到滴滴代驾“桔色行动”中,以自身影响力和 号召力呼吁粉丝“多一次代驾,少一次酒驾”。

据易观千帆发布数据显示,滴滴代驾在2016年Q1占据中国代驾服务市场份额的61.3%。而随着滴滴代驾服务范围的扩大及在线下举办万人签名拒酒驾活动,滴滴代驾的市场领先地位进一步巩固。

滴滴代驾在市场推广中发布VR视频,也直接促进文明出行理念传播以及代驾习惯的培育。尽管VR还处于起步阶段,科技与人文的融合的努力不会停滞,随着人工智能技术进步、产品的更新迭代,场景化的VR内容被大量开发,VR将成为社会进步的又一法宝,让人们生活更幸福。