那些参与Papi酱拍卖的企业,事后都是怎么说的?

Papi酱广告拍卖结束了,2200万的天价直到今天都是各大社交网站争论焦点,各种观点各种话题也基本上穷尽了,但是那些切身参与到拍卖活动中的企业们,他们是怎么评价这事的呢?扒老师在网上找了些相关资料,为大家一解谜题。

一、微鲸:公认的最赚大羸家  

 效果:★★★★★

从参与到Papi酱广告沟通会开始,微鲸便以超强的资本实力被认为是准标王。虽然最终失标,但微鲸在招标会之前大BOSS李怀宇密会罗振宇,与angelababy吃饭以期与Papi酱合伙人杨铭搭上线的传闻,不但为业内增加了重量级谈资,也为招标的前期做足了预热,据业内人士分析,微鲸此次失标实际上已经成为最大获益者。前后总投入成本仅为8000元的门票,与最终标王的巅峰对决更是赚足了眼球,仅企业曝光度已经立于各大参与投标企业之首,任何一个ROI计算公式都可以测证其受益率为最高。

会后微鲸发布公开声明:我们尊重商业社会市场规则,会继续致力于年轻人青睐的内容输出和黑科技产品的研发和生产。谢谢今天在线的1530万观众的支持。

二、丽人丽妆:兼具天时地利人和的标王

效果:★★★★

从一些媒体的曝光来看,丽人丽妆的创始人黄韬既是罗振宇的好胖友,也是阿里巴巴所投的电商平台,因此丽人丽妆被视为是兼具天时地利人和的最终标王。究竟投放效果怎么样还留待后续市场跟综,但从各大搜索引擎搜索指标来看已经早早收回成本。

 

在招标结束后现场黄韬表示尚未解释自己的实力,他只是微笑着表示:“不算贵,与每年双十一广告支出相当。”进而,他告诉媒体:“(丽人丽妆)每年的广告预算是好几亿。”

3.科沃斯:唯一敢与的第一集团竞争实力的企业

效果:★★★

据现场人士称,本次该拍卖起拍价为217000元,保证金100万元,科沃斯首次就以1010万进行抢拍,之后共进行了五次加价,使现场竞拍气氛十分火热。与那些对Papi酱广告心理价位只限定在500万左右从未出手的企业相比,科沃斯首拍1010万足以证实其雄厚的企业实力,其与微鲸上演的逐鹿车轮大战令人心惊胆战,虽然在局点时杀出丽人丽妆,但科沃斯此次应标表现接近完美。

遗憾的是,扒老师并未搜集到该企业在会后的表态,也没有看到该企业对于招标会的正面回应,显然招标的事件资源被该企业利用非常之少。上面这张图来源于会后企业在媒体发布的稿件内容。

4.麦士集团:我们来过的存在感

效果:★★

据称,该企业曾经在现场多次举牌,充分证明其存在感。其企业也曾表示对Papi酱的品牌契合点,据猜测,但最终标额确实出乎其预期。从企业参与度到整个事件级的拍卖来看,企业参与价值更多体现于在事件中升华企业价值,麦士集团的表现仅限于现场。

会后,扒老师也无法找到该企业对于招标会的表态,暂时空白。

5.美啦APP、韩后、妈妈网:体现参与感

效果:★

据称,会前美啦APP曾就与Papi酱的合作提出很多新的玩法,但会后,这些玩法都成了泡影。此外还有妈妈网事后表达重在参与的美好意愿,韩后据称现场也频繁举牌,但对于传统业来看,其更在乎电视级媒体的超级曝光量,显然对事件级活动缺乏相关应对方案。

从媒体提及率上,扒老师给效果评分为1颗星,因为此外几乎无人提及,企业方除了自发声之外,相关的话题参与及表态均不可搜罗。

6.融360:酸葡萄是肿么练成的?

效果:负★

对于2200万的天价自媒体,企业的资本实力自然更受关注,对于有些声称参与应标但未见其行动的企业,扒老师也只能默默同情,这个世界本来就很残酷,资本抗衡与博弈决不是儿戏。但今天融360的发的一篇自媒体稿件引起了扒老师的注意。

在这篇文章中称:3月份获得了papi酱招标会竞标资格的360融,在招标会前投放H5进行民意调查,结果发现与自己用户群完全背离,所以融360果断放弃牵手机会。扒老师当时就喷了好嘛,当初融360是怎么拿到的竞标资格呢?要调查也要发生在那时候吧?但是,该企业一直到21日的招标会上才放弃竞标。对此扒老师竟然生出大大的一个狐疑,连说个酸葡萄都要说得如此有理有据,实在是坏了一锅好汤。

7.火球网:最有理由的拒绝体

效果:★★★★

其实早在Papi酱招标沟通会之初,罗胖在现场就当面回答了赴会网贷企业代表心中困惑。称“我们看不懂P2P金融,对于看不懂的行业我们也不愿意做”,所以从Papi酱招商之初P2P企业是被排除在外的,但这并不妨碍P2P理财企业的抓热点。火球理财做为一家安全+创新的互联网金融企业,近期又刚成功完成B轮1.2个亿的融资,火球理财被一些资深的用户问及为什么不请2200万的Papi酱?

对此,火球理财回应为:火球网有更给力、更强大的小伙伴们。相比于360融,火球网的拒绝是借势,但借得恰到好处,文中将火球网的合作方优势、用户基数、好评等一一列出,令人不得不叹服。拒绝其实是一种借势,但又可以做到不伤害对方。

纵观本次Papi酱的招标,扒老师真是通过网商一窥天下风情,对一些企业的好感是不言而喻的,同样,对一些另人感到莫名其妙的媒体口径,扒老师还是坚持认为,太矫情了,从头到尾人家罗胖没有捆你来玩,你非要玩,不玩了还整出一套说法,你内是作啥呢?