OPPO 上海超级旗舰店放了一条 8 米长的鲸鱼,它是怎么想的?

这一次,你不用对 OPPO 店避之唯恐不及了。在里面坐上几个小时都不会有人向你推销产品,更不会赶你走,除非到了下班时间。

你可能已经知道,OPPO 在上海开了一家超级旗舰店,宣示它在一线城市的存在感,也试着改变你对它的印象。

店面位于上海的顶级商圈淮海中路,附近多是耐克、阿迪达斯、ZARA、无印良品等知名运动快消品牌的超大型品牌旗舰店、体验店。营业面积超 8000 平方米的优衣库全球最大旗舰店也在不远处。

跟常规意义上的手机零售店不同的是,这家 OPPO 超级旗舰店无论从功能和定位上都有很大的区别。

PingWest 品玩前去店里体验,还和 OPPO 副总裁吴强 Alen 以及 OPPO 上海超级旗舰店的设计师张星聊了聊背后的设计理念和设计历程。

「门店一开始规划和设计的时候,我们的出发点就是以体验为主。」

「强销售导向的 OPPO 门店已经很多了,超级旗舰店有两方面的考量。第一是基于零售终端升级和品牌升级的考量;第二是我们希望给用户更自由更轻松的体验环境,而非以往销售压迫感极强的方式。」

Alen 向我们解释了超级旗舰店的设计初衷。

于是就有了现在的大片空闲区域,从店外望去,你首先看到的就是一只巨大的镂空鲸鱼,和零星散落的几块大型黑色鹅卵石状休息区。

从正门看到的是巨大的鲸鱼形象,和大片的空白区域。

这款区域占据了全部 500 平米店铺面积的 3/5。对于寸土寸金的淮海中路来说,可以说是奢侈至极了。

「我们不希望对消费者产生强烈的商业攻击性,也没有任何明显的商品痕迹。」

张星表示,「我们当初跟 OPPO 接触的时候,他们的品牌战略就是想通过上海这座国际时尚之都,将 OPPO 这个品牌更加国际化的形象呈现给整个消费市场。」

在这样一个前提下,承接这项设计工作任务的东仓建设就不需要表述过多的产品,可以更自如地表现企业的态度和想象力,它的开放、包容,对创意的接受力,统统得以释放。设计简洁,而引人遐想。

OPPO 上海超级旗舰店设计手稿

据 PingWest 品玩了解,张星的这版设计方案是一稿即过,OPPO 高层非常认可。

接下来面临的就是把设计图纸变成现实的难题了。

鲸鱼形象的设计定稿后,还要考虑天花板的承重能力。张星找到两位雕塑艺术家研究具体形态,前后做了六个模型。最后在等长的实体模型上,用金属管编制。

编制完成后还要进行焊接、打磨、喷漆,才能最终成型。

剩下的工作就是把 8 米长的大鲸鱼,连同店内要用的黑色鹅卵石从广州运到上海。是的,从广州运到上海。这同样是一个技术活儿。

鲸鱼从设计到安装完成,前后历时 8 个月之久。

从设计意义上来理解,张星说鲸鱼是矛盾、辩证、哲学的,它很笨重,但在海洋里是轻盈的,是飞翔的姿态。「我们想找这样一种生物,跟我们有巨大的距离感,但同时又跟我们人类很亲近,还能承载 OPPO logo 中的绿色元素。」

这条绿色的鲸鱼也是 OPPO 上海超级旗舰店最吸引我的地方,它让人一下子从对 OPPO 零售店的旧有印象里跳脱出来。

张星和团队重新装扮了店内原有的六根承重柱,在它们外侧传上了发光灯箱,为店内增加侧向光源,发光体的外侧又有玻璃装饰,营造了一种品质感。

而玻璃上用一行浅浅的字印着 OPPO 的一些产品设计理念,诸如「方寸之间浩瀚之美」。

一张用来展示产品的桌子采用了原木制作,自然,亲切。其上挖了两道凹槽,隐藏充电线缆。

桌子两侧配有宽大的长条凳,同样可以供人把玩产品、休息。

天花板上则有大面积的玻璃材质,店面的空间感增强,突破原有楼层设计的局限。

看到这里,你可以清晰地感知到这个中国前三的手机品牌憧憬的未来,年轻,时尚。它传达着一种高级的设计感,也传递着自由、无拘无束和天马行空的想象力。进而让人对 OPPO 这个品牌多了几分期待。

纵然以往你对它有这样那样的看法,甚至还有那么一点点不屑,你也能意识到,好像有什么神奇的化学反应即将发生。

而你的感知是没有错的。

而近两年我们已经从 OPPO 的产品上看到了越来越多的巧思,比如 R9s 上的微缝天线、R11 似平非平的曲面所营造的视觉和手感相一致的轻盈之态,R11s 如神来之笔的月牙湾。

R11s 顶部有一道月牙弯,也体现了 OPPO 产品设计的灵气。

虽然在大众的眼光下,这些设计上的创新是局部性质的,甚至是微不足道的。说不定很快我们就能等到 OPPO 产品和设计蜕变的那一天,就像这家 OPPO 超级旗舰店所带给我们冲击一样。

300 平方米的开放区域是 OPPO 门店运营、品牌形象和服务标准新思路的体现,产品展示区域秉持着同样的理念。

除了空间和形式上的开放和创新,OPPO 给超级旗舰店的定位也使得你身在其中能够获得与三四线城市生根发芽的零售网点全然不同的体验。

销售不是它的首要目的。除非你主动问起,不会有人对你狂轰乱炸,不会感受到销售的压迫感。

你坐在店里的鹅卵石上休憩、体验产品乃至冥想都不会受到打扰。

它还会定期举行知识课堂和分享沙龙,由 OPPO 培训师授课,每两周从外部邀请摄影、游戏等行业大咖分享专业知识。

上面这些可以看作是 OPPO 对于未来的一次探索。而它变革的决心,其实远比媒体传播上表现得更彻底。

OPPO 副总裁吴强 Alen 早前在接受包括 PingWest 品玩在内的媒体采访时表示,上海超级旗舰店是 OPPO 品牌升级的起点,未来会逐步推广到其他市场的店面,提升终端零售的模式和形象。

张星(右二)和 OPPO 团队讨论设计方案。

按照规划,OPPO 还会在北京、深圳、广东开设超级旗舰店,同样是 OPPO 总部出资当地代理商日常代管。

未来几个月内,OPPO 深圳超级旗舰店将会首先开门营业,北京和广州的门店正在进行选址。而且,每家超级旗舰店的设计都将会根据所在城市的文化基因做针对性调整。

Alen 说,「超级旗舰店承接了 OPPO 对于未来的思考,上海店是我们的一个起点。未来,大家将会慢慢看到一个不一样的 OPPO。」

届时,越来越多的人可以去这些超级旗舰店里感受下 OPPO 的蜕变。

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