制播模式升级、国剧再添爆款,为什么说这部剧是爱奇艺在自制内容上的又一次颠覆?

一线导读:在近期以《琅琊榜之风起长林》等优质精品内容的带动下,爱奇艺的超级自制模式得到进一步巩固,不仅进一步实现了吸引付费用户会员的作用,也证明了娱乐内容生态的可行性,更通过外部顶级资源合作,倒逼内容制作出现更多精品。

长林风再起,时隔两年,由《琅琊榜》原班主创团队打造的《琅琊榜之风起长林》回归,作为爱奇艺“超级网剧”,在排播上VIP会员可抢先看一周,上线首周大剧点击就突破3.5亿,豆瓣评分8.3分,成为年末岁初国剧的亮眼之作。

作为两年前最爆款的电视剧之一,《琅琊榜》播出时,就有无数观众在社交平台上呼唤“长林军”再现银屏,通过超级IP与超级平台的强强联手,《琅琊榜之风起长林》终于如约而至。

台前,人们看到的是演员实力演绎的家国情怀,是处女座剧组讲究的构图和国韵素雅的服化道。但是在这背后,是以《琅琊榜之风起长林》为代表的国剧在开拓探索内容生态可行性的道路上又走先一步,是爱奇艺携手国剧良心正午阳光大胆开创网台互动新模式,以及联动平台多方资源构建影剧游多方资源共同打造国剧爆款。

强势卡位优质资源,强强联合献精品力作

从首周的剧集表现看,《琅琊榜之风起长林》中,处女座剧组再次上线,保持了既有黄金分割的讲究构图、画风素雅,服化道精良,爱奇艺联手正午阳光打造的“电影级质感”作品在视觉、人物、情节和节奏等方面,给观众带来了全新的国剧体验:

人物方面,《琅琊榜之风起长林》将故事线与人物全新布局,除了一个萧庭生之外,其余全部都是新出场的人物,人物的性格形象也与《琅琊榜》不甚相同。

作为主线人物,由黄晓明饰演萧平章,把长林府家稳重、大气、足智多谋、爱护兄弟的长公子人物形象稳稳地立了起来,给了观众很多惊喜。

而从刘昊然饰演的少年萧平旌身上,我们能看到传说中“金陵城最明亮的少年”林殊的影子,实现了与《琅琊榜》的暗线传承。除此之外,孙淳、尤勇、郭京飞等实力派配角的表演也可圈可点。

剧情方面,在传承家国情怀的核心下,《琅琊榜之风起长林》丰富了人物的感情细节,开篇也更为犀利,加入了激烈的战争场面和悬案的破题。而佟丽娅与黄晓明饰演的夫妻,不仅是青梅竹马、琴瑟和鸣的少年夫妻,更是征战沙场、生死相依的同袍,情感细节更多,也更丰富。

节奏方面,《琅琊榜之风起长林》有明显加快,同时考虑到周播剧场的播出编排,在开场就推出几条主线并行,故事交叉转换,形成了强情节的故事推动:既有边境战事纷争,也有朝廷暗流涌动,还有江湖蠢蠢欲动,再加之长林府的基本背景,让人物和故事线异常饱满,首周“一周一案”的播出节奏,也让观众直呼过瘾。

多样化内容配以差异化编播 爱奇艺内容娱乐生态助力文娱消费升级

《琅琊榜》因为有小说做背景铺垫,在当年低开高走成为爆款,时隔两年再次推出《琅琊榜之风起长林》,受众的口味和收视习惯都已经有了变化,因此是十分需要勇气的。

我们看到,《琅琊榜之风起长林》也考虑到了这样的问题,从大剧节奏和情感变化上看,创作满足了多样化的用户需求。一方面是加快节奏对年轻人的吸引,此外情感细节的加入,更有利于吸引女性用户,而悬案的侦破过程,又给许多男性观众更多选择。

播出方式上,爱奇艺联手卫视进行周播,会员抢先看下周的先网后台尝试,一方面是对于内容的自信,一方面是源于对高品质差异化内容的布局。这与爱奇艺一直深耕用户体验的背景有密切的联系。

不久前,爱奇艺科技频道联合暨南大学生活方式研究院共同发布“2017年度中国观看体验报告”显示,当下国内消费结构持续更新升级,单一的功能性产品已经无法满足市场需要,只有不断探索、升级多样化用户体验模式,才能真正提升用户品质娱乐生活,满足人们日益增长的娱乐需求。

在差异化内容布局和编播方式上,纵观爱奇艺全年的播出大剧,有悬疑罪案类的《河神》和《无证之罪》,也有青春爱情《你好,旧时光》。做为年末重头,《琅琊榜之风起长林》不仅在体量和阵容上空前豪华,更抓住了当前年轻网友和互联网视频用户的需求,集中凸显了爱奇艺对优质内容的把控。也正符合了当下国内消费结构升级的大趋势,为用户的品质娱乐生活提供了助力。

随着超级自制剧在投资体量上的大幅提升、优秀的制作人大批涌入和新生代演员的崭露头角,在爱奇艺这一平台上,精品网剧向美剧工业化制作逐步看齐,并进一步借助平台的影响力和资源整合力,为网剧产业焕发可持续发展的活力带来可能性。

超级自制助推变现期与优质内容爆发期一起来临

2017电视剧市场和综艺市场方面马太效应进一步加剧,优质内容和头部资源被集中在三大在线视频网站巨头手中,视频网站领头羊凭借对于资源的有效整合和对产业链的谋篇布局在项目中占据了更多主导权,通过与传统优质内容字制作那公司的强强联合,以爱奇艺为首的在线视频网站,在内容生产、播出和营销等一系列方面都牢牢掌控着观众的视线。

据正午阳光董事长侯鸿亮透露,2015年12月份,正午阳光就和爱奇艺签订了《琅琊榜之风起长林》的合约。而《琅琊榜》还未播完时,《琅琊榜之风起长林》的剧本一稿就已出炉,足可见爱奇艺的勇气和预见性。

与优质外部团队的合作是当前国际通行的模式,美国方面,Netflix的头部自制剧均来自外部团队制作,包括狮门影业、漫威影业、MRC等;爱奇艺通过《琅琊榜之风起长林》首先与国剧良心“正午阳光”达成的合作,也是此前爱奇艺创始人、CEO龚宇多次表示要对标美剧的超级网剧模式,并将之在未来打造成主流战略的一个缩影。

不仅如此,通过优质内容的建设,爱奇艺还完成了优质内容的海外输出,作为爱奇艺今年推出的高口碑精品剧代表作,目前《河神》《无证之罪》的海外版权已经全部售出,将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出。此外,爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。通过构建多元化的内容体系,丰富内容平台,吸引付费用户,爱奇艺的内容生态建设地基已经打好。

国海证券的行业分析报告指出,用户付费比例已从2014年的11.4%上升到2017年的42.9%,2017年国内视频付费会员总数超过1.7亿人(含各视频网站中的重复会员),预计未来将保持较高增长。

通过多年的娱乐内容生态建设累积,在近期以《琅琊榜之风起长林》等优质精品内容的带动下,爱奇艺的超级自制模式得到进一步巩固,不仅进一步实现了吸引付费用户会员的作用,也证明了娱乐内容生态的可行性,更通过外部顶级资源合作,倒逼内容制作出现更多精品,也让人更加期待爱奇艺主导下的更多文娱内容力作。


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