3亿青少年每年新增3万滑雪板,青少年冰雪旅游该加速了

2018年寒假还有一个月,不少学生已经开始计划假期去滑雪,有的已经开始购置滑雪装备。尤其是部分学校开设了滑雪技能课程后,更多的学生希望到真正的雪场上试试身手。

在以前,青少年们对于冰雪运动的需求并没有今年这的样旺盛,这种青少年冰雪热起于2016年。2016年,《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》与《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》相继出台,冰雪运动普及的呼声渐高,同时也带动了青少年冰雪旅游的普及和发展。

实际上,冰雪旅游的未来发展的主力也将是青少年人群。

青少年冰雪旅游每年增量不超3万人

长期以来,我国的冰雪运动并没有较快的发展,2015年北京和张家口成功申办2022年冬奥会举办权,这带动了冰雪基础设施建设。

根据今年发布的《中国滑雪产业白皮书》,截止到2016年我国滑雪场数量达到646家,相比2015年新增78家,增幅为13.73%,滑雪人次从2015年的12000万人次增长到2016年的1500万人次,增长的幅度是20%,呈现出非常强劲的上升态势。

成年人的冰雪爱好比较固定,近年并没有较大增长,如此的高增长,主要是青少年参与者增多了,主要表现形式是家庭和培训机构参与频次增加。现在,冰雪技能的学习和实用场景可以分开,在培训机构的室内滑雪场训练器材上,可以模拟冰雪场景,这在一定程度是上为青少年冰雪旅游储备了客源。

正如谚语,游泳池里培养不出弄潮儿的道理一样,要想获得真正的青少年冰雪体验,就要到实景当中去。我国拥有14-30岁的青少年人群大约2.9人次。这部分人群参与冰雪运动的比例很低。中国滑雪产业联盟的发起人鲍永林,曾侧面说明过此事,他举例子说,每年卖滑雪板零售不超过3万副。

青少年人多和冰雪运动参与者少,这是一对矛盾。这直接的而影响在于,人群规模小限制了冰雪旅游度假的配套设施的发展,同时也说明我国的青少年冰雪旅游市场还存在一定的市场空间。

企业重资布局冰雪旅游

对于这样的市场需求空白,不少企业已察觉到,并迅速进入该领域,甚至有条件的南方山岳景区也搞起了冰雪旅游。

在黑龙江、吉林和北京等地区,相继举办青少年冰雪运动大赛,旨在推动冰雪运动与月旅游的双重发展。北京、天津和河北三地签订了《京津冀青少年体育协同发展框架协议》,携手推进青少年冰雪旅游和冰雪运动。

在企业方面,青少年冰雪旅游布局的步伐也较快。此前,万达集团数百亿投资了长白山冰雪旅游区,万科投资了松花湖冰雪度假区。探路者集团耗资3.5亿元在河南嵩山打造了嵩顶冰雪度假区,其在平谷参与建设的冰雪艺术小镇也于近日开业。

除了户外雪道,有的企业,譬如万达,把冰雪运动搬到室内,打破季节限制,有的还在没有冰雪的情况下用机器模拟雪道。部分南方地区的传统景区,也借助高山积雪来增加冰雪项目,譬如湖北神农架景区建造了一个南方冰雪旅游区。这种时空“跨越”,为冰雪旅游增加了“幅度”,也带来了不少妙趣。

政策的鼓励和资本的催热,给了青少年冰雪旅游培育了较好的市场前景,一位从事青少年冰雪教育的人士表示,这些雪场都配有多种雪道,对于青少年没有特别对待,不过可以肯定的是,今年青少年参与者的热度要高于往年,人数多于往年,主要表现为在雪场周围居留的时间长了,不是来了就走,青少年参与冰雪已经和旅游度假越来越紧密,更倾向于冰雪旅游度假。

青少年冰雪旅游短板

虽说拥有较大的市场空白和较好的市场前景,我国的青少年冰雪旅游还处于不完全成熟阶段这个事实,这也被很多业内人士所认识到。

目前较突出的问题是,对冰雪旅游的接受还没特别普遍。很多家长对青少年到冰雪旅游区度假和参加冰雪旅游存在抗拒心理,更多倾向于到温暖湿润四季如春的地方去旅游,不少家长认为,冰雪旅游度假区温度低,对青少年的呼吸系统有害。这样的担忧不无道理。但这两年来这种观念已经有所改观。

除了这种观念的问题,中国在冰雪旅游上也着实存在专业人才缺乏的短板。

据调查显示,中国参与青少年冰雪旅游的游客,超八成为初级爱好者,需要教练指导,这导致冰雪教练的供需存在缺口,而不少滑雪教练缺乏资质认证,国家现在对滑雪教练缺乏统一的培训、考核、认证,即便有类似滑雪指导员那样的认证,其认证机构也缺乏权威性。此外,在青少年冰雪旅游服务、针对青少年的特色冰雪旅游项目开发和冰雪工程服务人才都相对缺乏。

此外,受制于区域,我国的冰雪胜地还相对缺少。中投顾问发布的《2017-2021年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》指出,全球50大滑雪胜地,其中有37个位于阿尔卑斯山,占比83%,美州占比13%。据此数据,亚洲和中国的滑雪胜地极少。

目前,我国在建或者已经投入运营的冰雪度假区集中在北方地区。较优质的度假区,主要依托东北山地资源而建立,这些度假区,一般配套大型的滑雪场,而这些大型滑雪场因为投入较大盈利也存在困境。评论人士认为,冰雪旅游度假区经营方对滑雪场地不应该有过多的盈利期待,相应的旅游度假项目和相关配套娱乐盈利是主要方向,而这也是青少年参与冰雪旅游的重头戏。

值得注意的是,旺盛的潜在需求、庞大的市场、严峻的挑战,冰雪旅游要抓住和开掘青少年这一“成长型”的消费群体,商业模式、消费喜欢、用户体验,这些将企业与用户连接的产业链“最后一环”,尚有不足,需要补齐。

编辑 | 王庆滨

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