批片迎来史上竞争最激烈的一天:12片同时在映4片评分过8

(本文为壹娱观察独家首发,有需要开通白名单的公号请后台回复“转载”)

文/江宇琦

今日(12月8号),包括北美年度独立电影票房冠军《鲨海》和3部豆瓣评分8.3+的影片《勇往直前》、《至爱梵高》、《帕丁顿熊2》在内的6部批片正式登陆国内院线,算上刚上映一周、豆瓣评分8.7的《至暗时刻》等影片,今天将会有超过12部批片在影院展开竞争,其中有4部豆瓣评分在8.3分以上,堪称国内批片竞争最激烈的一天。

批片不仅在今天拥挤,整个2017年,引进批片数量或将达到历史最高的70部,其中豆瓣评分8以上的多达12部,批片总票房更是首次突破50亿,并出现了《生化危机:终章》与《摔跤吧!爸爸》两部10亿级的爆款作品。

批片数量和质量的提升,也让批片间的竞争变得越发激烈。有业内人士向壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)透露,随着批片市场逐渐火热,买断费用也水涨船高,发行方所要承担的成本压力正逐渐变大:也就是说,虽然批片的蛋糕做大了,但想要分到这块蛋糕,却越来越不容易。

批片数量再创新高,低票房影片也多了

根据淘票票专业版的数据,《帕丁顿熊2》、《鲨海》、《至爱梵高》、《勇往直前》四部批片的排片位列今日的第一、四、五、六位,其中《帕丁顿熊2》截至发稿前已获得超过700万票房,有望在首周末收获一个不错的成绩。

上周上映的8.7分批片《至暗时刻》或许是受这番激烈竞争冲击最大的影片,该片此前凭借高口碑一度出现了小幅度的逆袭,票房占比逐渐升高,但随着大量批片上映,其排片被进一步压缩,逆袭的可能性也逐渐变小。

批片数量暴增,并非这两周独有的现象。据拓普电影智库提供给壹娱观察的数据,截至11月30日,2017年已经有55部批片在国内上映,如果算上12月已上、将上的15部左右的批片,2017年上映批片数将达到历史新高的70部。而在总数少于2016年全年63部的情况下,今年前11个月里批片便已经收获了历史新高的52亿总票房和平均9539万的票房成绩,其中有还有《生化危机:终章》、《摔跤吧!爸爸》两部10亿+的爆款影片。

各国家、各类型、各风格的优秀作品百花齐放,对中国观众而言无疑是一件幸事,可对于买断影片的发行方来说却不是什么好消息。随着批片市场竞争越发激烈,单片想要赚得一个高票房已不再那么容易。

从总数上来看,批片的成绩确实连续数年都在向上攀升,今年更是达到一个顶点。但是2017年前11个月,批片之所以能收获如此耀眼的票房成绩,要得益于两部10亿+的黑马影片,抛开这两部爆款影片,其余53部批片总票房数仅为28亿,平均票房为5350万。

而在两部爆款影片之外,2017年前11个月里中高票房成绩(5000万与1亿以上)的影片数量相较于2016年都有所减少,票房在1000万以下的影片却增致25部,超过2016年的20部与2015年的17部。

进入12月,多数批片所收获的成绩同样不容乐观。由《你的名字》原班人马打造的同类型日本动画《烟花》一周下来仅收获7500万票房,在排片降至5%以下的情况下,影片最终成绩可能只有《你的名字》的一个零头;施瓦辛格主演的《空难余波》上映一周票房不足100万,俄罗斯年度票房最高作品《维京:王者之战》和德国贺岁档票房冠军《夺金四贱客》也分别只收获了1300万和300万票房;《至暗时刻》目前的票房定格在2600万,随着排片也降至5%以下,总票房想要更进一步的难度不小。

竞争变多、成本提高,接下来批片生意应该怎么做?

批片总量逐年攀升、高口碑影片不断增加,各批片间的竞争正变得越来越激烈,同时购入批片的价格也在暴增,想要做好批片这门生意,难度已经大大高于过去。

统计显示,今年光是从8月底到12月底短短四个月的时间就有40部批片上映,几乎等于2015年全年的量,平均每月有10部批片上映。而这40部影片的平均豆瓣评分接近6.8,8分以上的有8部,相反2016年所有批片的均分只有6.5,63部影片里只有5部豆瓣评分在8分以上。如此高频次的上映率和高分影片数,让希望靠差异化、新鲜感取胜的批片优势已不那么明显。

一位日本影视产业资深研究者曾告诉壹娱观察,2016年日本批片在中国票房的成绩之所以较好,是因为此前引进数量较少,市场会有期待。但随着引进数量的增多,观众的期望值开始下降,影片相较于好莱坞大片所存在的受众基础弱等问题开始暴露,故2017年日本批片的票房成绩要比2016年差许多。

 《烟花》一周下来仅收获7500万票房

就在批片越来越难卖出好票房的同时,批片的引进成本却在逐步提升。2010年北京创世星影业公司买断收获2亿票房的《敢死队》只花了50万,此后数年里更是传出不少中国片方“50万美金打包买断10部影片”的消息。但这样的好日子却在渐渐远去,待到《敢死队2》时,票房虽然升至3亿,中方付出的成本却达800万美金,翻了15倍之多。

尽管今年也曾有恒业50万美金买进《天才枪手》的案例,但不少发行方都坦言,批片的价格正变得越来越高。狮鼠影业发行总监史鹏向壹娱观察透露,《摔跤吧爸爸》火了之后,印度片在国际市场上的价格也飞涨,现在购买一部印度片的价格放在过去足以打包购买7部影片。恒业影业则表示,随着众多爆款批片的出现,前些年无人问津的小语种影片在今年的AFM(美国电影交易市场)上都遭到了哄抢,“《看不见的客人》的公司带去AFM的所有影片,中国地区版权都被购走,并由此导致了批片价格的进一步上涨。”

发行了《生化危机6》的狮鼠影业CEO邱杰此前在接受媒体采访时说道,选片的眼光和资源、对影片精准定位的能力、宣传时传播度的高低已成为评价批片玩家的硬性指标。

“如今我们在挑选片子的时候,题材将会重要决定因素,此外从故事到剧本也都要认真考量。”史鹏告诉壹娱观察,和电影产业的大环境一样,随着票补热所带来的消费热的降温,影片质量将成为决定批片成绩的关键,《看不见的客人》之所以能够以小博大,就是因为其填补了国内市场上高质量悬疑影片的空白。

“接下来想要采购批片的公司一定不要盲目跟风,要懂得对影片内容有鉴赏能力和对中国市场的了解经验,有选择性的和版权方进行洽谈,中国公司需要理智的控制成本,不要造成前期投入过大。”在谈到接下来批片的经营策略时,恒业影业方面告诉壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)。

除此之外,幕后团队的营销能力也将成为批片成败的重要因素之一。过去因为投入较低、审查严格,许多发行方受成本和时间影响在批片的宣发上没有花太多的功夫,甚至有不少批片是近似于“裸发”。但如今在“差异化”的优势已不明显的情况下,如何调动营销手段等为批片开辟空间,将成为做好批片生意的关键。

“现如今具体档期的选择、竞争对手的选择等都将纳入我们的营销战略中,在未来,批片的发行和引进片一样,同样是在考验发行公司的综合素质。”史鹏说。

热  门  文  章

直接点击即可查看

独家|从预估3亿到直奔10亿,批片票房新冠《生化危机:终章》是挖到了什么金矿

《看不见的客人》票房过亿,好莱坞套餐吃腻了,非美批片迎来机会?

毫无流量明星的《天才枪手》,靠什么拿到26%排片?

_____________________________

后台回复

另有影情|朔方|EVA|陈昌业|张昭|

关键词|转载|合作|读者群 

即可收到相应内容

咨询请加yiyuguancha6

_____________________________

相关文章推荐

《至暗时刻》放映员请注意

娱乐  2017-12-02 14:59

老记者的三离三别

娱乐  2017-12-14 10:01